蜈洲支岛年度数字整合品牌传播案 本案执行主策略： 入口抢占策略。 年度主题策略思考——我们要： 让不知道我的人知道我。 让知道我的人都向往我。 让向往我的人登岛消费！ 蜈支洲岛美景-金龟探海 每个人心中都有一个海岛梦，一千种人一千种梦 阳光、沙滩、海岸线，与情侣牵手漫步，与家人共享美妙时光…… 海岛游旅行目的地层出不穷，马尔代夫、塞班岛、普吉岛…… 蜈支洲岛只是其中一个。 想要从众多海岛旅行目的地中脱颖而出，几乎是一个不可能的任务。 将每个人心中的海岛具象成蜈支洲岛， 让每个知道蜈支洲岛的人都登岛圆梦。 我们需要用互联网和无线互联网手段为基础去完成这个任务！ 入口战略 完成这个任务的必由之路是—— 入口 战略 抢占入口 制造内容 引发UGC 形成声浪 以无线和社交入口为主的主动占领，形成有效的传播阵列，实现更广面积覆盖和更高曝光。 官方和原始受众一起制造第一波PGC（专业生产内容）传播内容，诱导沉默受众发声 在PGC刺激和诱导下，更多的受众发声，形成第二波UGC传播内容 更多受众的发声，对沉默受众形成更多的触及和影响，从而形成链式声浪。 关于入口，我们有太多的分析数据： 如何抢占受众行为入口？ 三大入口体系 微信应用+手游 微博 贴吧 定位：纯移动入口群+圈层营销平台。 玩法：以微信为入口源，植入轻应用、手游、互动活动。 优势：最活跃的入口源，链式传播和病毒传播的基地。 定位：移动+PC跨界入口群 玩法：【1】一日一海报，一日一社交；【2】大活动主阵地。 优势：广谱人群影响基地，当前最热的公关阵地。 定位：移动+PC入口群，精准消费人群聚集平台 玩法：【1】受众主题交流阵地。【2】受众活动基地 优势：粘性大的精准人群平台，批量聚集同好网友。 基于受众群和当前最热点入口资源的理解，我们提出如下建议： 蜈支洲岛2015年数字整合传播 就是以微信+APP、微博、贴吧三大平台为主 抢占入口，制造内容，产生内容，不断交互的过程 但是，我们要交互什么内容呢？ 关于传播主题： 也许，多年来 我们一直试图告诉大家 蜈支洲岛是什么样子…… 人间仙境蜈支洲 ——中国的马尔代夫 我们一直以“我”为主向受众 输出蜈支洲岛的价值观念 传统时代，品牌向受众单方向输出信息； 移动互联网时代，受众向品牌输入信息，丰富品牌内涵； 品牌 受众 品牌 那么在受众眼中 蜈支洲岛到底是什么样子的？ 怀有海岛梦的每一个人、去过的、没去过的，对蜈支洲岛都有 不一样的认知！ 也许，Ta们从未知晓蜈支洲岛 只是心中一直藏着一个海岛梦 身未动，心已远