瑞虎8上市全媒介投放方案 ProposalbyiForce 2018.06.26 瑞虎8上市4-6月阶段投放任务 提升 知名度 通过媒介传播使产品声量快速突围， 聚焦高度曝光及关注，站稳A-SUV市场 项目名称：奇瑞—瑞虎8上市项目 投放阵地：搜狐、新浪新闻、一点资讯、网易、今日头条、汽车之家、易车、爱卡、网上车市、优酷 合作周期：2018年4月28日—6月20日 投放形式：常规硬广 瑞虎8上市4-6月投放回顾 本次项目实际投放周期2018年4月28日—6月20日，整体曝光总计1,340,401,346次，完成率118%，整体点击总计7,819,773次，完成率162%，超出总KPI值，点击率达0.58%，共收集线索60,547条。 其中，新闻资讯类媒体曝光点击效果相对较好。 瑞虎8上市4-6月投放回顾 达成13亿高度曝光及关注，打开用户认知，提升用户兴趣 线索完成情况分析 截止6.20日，收集上6万条销售线索 瑞虎8上市4-6月投放回顾 从展现成本综合来看，车垂媒体曝光贡献较高且展现成本较低。 曝光数据完成情况分析 瑞虎8上市4-6月投放回顾 从点击成本综合来看，新闻资讯媒体点击成本最低且点击率效果最高获得更好的点击转化。 点击数据完成情况分析 瑞虎8上市4-6月投放回顾 瑞虎8上市4-6月投放回顾 投放素材 落地页面 瑞虎8上市4-6月投放回顾 瑞虎8已购消费者情况分析 获知途径 获知途径具体媒体 从已购车消费情况来看，60.23%消费者获知途径为汽车垂直媒体，84.55%为汽车之家推送 瑞虎8上市4-6月投放总结 瑞虎8上市项目4-6月份网络媒介投放2个月投放周期 整体曝光13亿，点击782万，CTR高达0.58%，收集上6万条销售线索 充分达成上市期高度曝光及关注，打开用户认知，提升用户兴趣的目标 瑞虎8营销周期百度指数持续上升，已经取得较好的营销效果 数据来源：群邑2018《今年，明年》媒体趋势报告 行业-汽车行业2017年各媒介渠道花费概况 从汽车行业媒介投放看，互联网投放独占鳌头，户外媒体投资年增长率最高 配合博越新款首发在上市后3个月逐渐加大投放，上市前2个月以网络+电台为主，后2个月以户外投放为主；网络端主要投放汽车网站，新闻门户网站为辅；户外集中投放火车站、机场等出行场景；上市期主要传播点为“会智能刹车的SUV”，火车站以实物展示为主。 媒体类型占比 广告创意 户外: 2016年3月 2016款博越上市 单位：万元 网络: 竞品分析-吉利博越 数据来源：电视、电台、报纸（Adexpower），户外（CODC），网络（艾瑞）；2016.2-2016.6