adxploreradxplorer赛尼可在线广告推广媒介策略 广博多媒体有限公司——北京分公司 2000年10月23日 adxplorer媒介目标 广泛地向目标受众传达赛尼可网站新推出BMI软件的信息 吸引目标受众对此软件进行尝试 adxplorer目标受众 女性 19-45岁 中高等收入 有上网条件 男性网络人口 340万 85% 1999年6月 1999年12月 女性网络人口 60万 15% 男性网络人口 700万 79% 女性网络人口 190万 21% * 目前，中国互联网用户中，男性占很大比例，但最近一年，女性网民的数量增加十分迅速，从1999年6月至1999年12月，女性网民增长了3倍 资料来源：CNNIC adxplorer目标受众 目前，中国互联网用户以年轻人为主，18至30岁的网民占总数的75.6%；与非用户相比，他们有很强的购买力，十分注重自身的形象，更关注自己的健康；他们属于20/80法则中的20%——领先的消费群和产品的意见领袖 资料来源：CNNIC adxplorer20/80法则: 在传统媒介推广中，一般认为 人口特征定位的广告可以实现 80% 的销售额 广告创意要吸引 80% 的目标消费者 利用大众传播媒体来覆盖 80% 的目标受众 买充足的广告，每月到达 80% 的目标人口 adxplorer20/80法则: 实际上，最强大的媒体其实是 … 消费者的口碑传颂 ——Anthony Yong (广博公司CEO) adxplorer20/80法则: 将广告的精力主要用在20%上 也就是那些领先消费群和产品 的意见领袖，他们感召着其他 80% 的消费者 adxplorer这20%都有谁？ 你现有的消费者； 十来岁的青少年； 白领青年，商务人士； 喜欢探求新信息的人； 富裕的消费者 adxplorer目标受众分析 赛尼可的目标受众主要分为两类 一类是高中学生、大学生（19至22岁）。通过调查发现，目前的学生，特别是大学女生特别注重自己的身材、体重； 另一类是已从业的白领女性（23至45岁）。保持身体的苗条，是每个成熟女性的最为关注的事情 她们乐于接受专家的建议，希望了解有关保持苗条体型的知识 adxplorer目标市场 北京、上海、广州 预算 RMB50,000 投放周期 因预算的限制，投放周期暂订为一周 adxplorer媒介策略——媒体的选择 在线广告发布的前期需要增加覆盖率，因此选择一些在全国影响较大的网站进行投放，如E龙网站 目前，E龙网还向代理公司推出了一些新的价格政策，如按CPC或CPA收费，从而使客户的预算可以更有效地被利用 找到啦等受女性欢迎的网站也可以考虑投放 为了更有针对性的向目标受众发布新网站的信息，可以利用直邮的方式直接覆盖消费者，E龙与找到啦网站均可提供直邮广告的服务 adxplorere龙(elong) 网站类型：Live & Entertainment 网站特点：各大城市综合生活信息网站，分为城市频道和专题频道，内容十分丰富，条理比较清晰 网站服务简介： 1.各大城市新闻 2.各大城市饮食、交通、娱乐、文化艺术活动的内容及地点介绍 3.容量大的电子信箱 4.完善的网上社区 5.新闻、生活、娱乐、游戏等专题频道，内容详尽 adxplorerElong的概况 E龙网站 eLong，1999年5月成立于美国德拉华州。同年8月在中国北京成立艺龙网信息技术（北京）有限公司(e龙公司)。迄今为止，eLong已经发展成为中国规模最大的城市生活咨询与服务网站 eLong即向网民全面推出丰富的城市生活信息内容服务。eLong的城市生活资讯包含北京、上海、广州、成都、西安、南京、深圳、成都、杭州九个城市的地方资讯。其内容辐射到与城市人群息息相关的生活、娱乐、健身、消费、旅游等方方面面，几乎涵盖了城市生活中衣、食、住、行、用的所有内容。 截止2000年6月，网站日平均访问量（pageview）已超过1000万。 截止2000年6月，网站注册网民人数已超过100万，并以每月20万人以上速度持续高速增长 adxplorerE龙网主要栏目 ●免费邮件：提供88M的免费电子信箱 ●西祠胡同：制作精良完善的网上社区，包括精彩文章推荐、分类论坛、聊天室： ●交友： 交友网，包括聊天室、网上速配等小栏目 ●热点新闻：提供国际时政、体坛、文娱、社会、科技、网络方面的新闻 ●真味生活：潮流时尚、美食、家居装潢、旅游、健康、图书、情感方面的资讯 ●娱乐风暴：娱乐新闻，英美澳、港台音乐排行榜和电影票房排行榜，历年奥斯卡奖档案，影音片断、桌面下载，电影搜索，BBS讨论区、56000音乐频道、中国娱乐报道、日本音乐和偶像剧场和娱乐新闻专辑 ●游戏人间：有关游戏的新闻,提供demo、补丁、动画、音乐、桌面、游戏工具的下载，游戏攻略秘籍，新游戏介绍、经典游戏推介，游戏论坛，游戏网站链接 ●虚拟社区：足球、动漫、艺术、情感等专题，还有讨论区，西祠胡同 ●城市频道：北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、成都、西安、杭州等城市的新闻、饮食、交通、娱乐、文化艺术活动的内容及地点介绍 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看