全兴大曲上市媒介投放建议案 广州市泽宏嘉秀广告有限公司·成都 GuangZhou JES Advertising Co.Ltd.ChengDu 2002年7月提交 全 案 导 读 第一部分： 媒介目标 媒介目标人群 目标人群媒介接触习惯 第二部分： 竞品媒介投放分析 第三部分： 媒介策略 媒介组合策略 媒介投放行程设定 媒介资源分配设定 调研数据来源： 2001IMI消费年鉴 央视索福瑞媒介调研公司 AC尼尔森公司 数据类型： 消费者构成数据 收视率报告 媒体接触度数据 说明： 部分调查内容为多项选择，合计百分比超过100% 媒 介 目 标 营造新品上市高潮：在下半年酒类广告密集、广告干扰大的情况下，加大全兴大曲新品上市的广告声势，促成新品在旺季中的热销 提升“全兴”品牌形象：改变消费者长期以来将全兴大曲定位在大众消费、低档酒印象，提升品牌形象，建立中高档白酒的概念 达成产品热销目标：鼓舞、刺激经销商的信心，以扩大产品通路，配合地面行销活动，达成下半年上市推广的预期销售目标 第一部分 媒介目标人群分析（A） 第一部分 *25-35岁之间的男性人群为酒类信息接触面最广并且受相关信息影响 最大的的群体，也是最具消费潜力的人群 *25-35岁的女性群体也有广泛接触酒类信息、消费白酒能力也不容忽视 同时做为口碑传播的有效渠道使其成为一大重要目标受众群体 媒介目标人群分析（B） 第一部分 *高中/大专/本科学历的人群为酒类占消费人群总额的79.1% *个人月均收入在1000-3000元，家庭月均收入在1500-6000元间，相对 全国平均水平处于中上游位置 我们要捕获的“鱼类” 第一部分 哈哈！还有很多鱼等着我抓呢！ 以后章节所涉数据 皆针对该特定人群 目标人群媒介接触情况（A） 第一部分 *电视和报刊媒体在24-35岁人群中是接触率最高的媒体类型 *这两类媒体运用的效果将直接关系到广告传播的整体效应 各类型媒体接触习惯： 目标人群媒介接触情况（B） 第一部分 25-35岁男性电视节目的收视重点在新闻、体育及电视剧时段 女性电视节目的收视重点在新闻、电视剧、音乐综艺栏目时段 两者收视偏好的共同点在新闻、电视剧时段 经常收看的电视节目类型： 目标人群媒介接触情况（C） 第一部分 25-35岁男性读者报刊阅读内容偏重于新闻、人物专访版面； 女性读者喜爱阅读的报刊内容为新闻、娱乐报道、服饰美容版； 两者报刊阅读内容的共同偏爱是新闻版 经常阅读的报纸内容： 针对全兴大曲新品全国范围内的上市推广，现重点列 出全国13个重点省市级 白酒高消费地区电视、报刊收视阅 读情况。从而有效确定该地区即定目标消费群体的接触产 品信息的渠道，作为媒介选择的重要依据 详见附件（共32P） 全国重点城市媒介接触习惯 小结 第一部分 全兴大曲新品主要目标消费群体：25-35岁的男性，具有较高 学历及经济收入； 同年龄段的女性及35-55岁的男性：次要目标消费人群； 目标消费人群主要接触的媒介类型：电视+报刊； 目标消费群体偏爱的电视收视栏目类型：新闻+电视剧； 目标消费群体偏爱的报刊版面内容：新闻+财经+人物专访； 竞争品牌媒介投放分析 第二部分 监测期间：2000年1月—2001年9月 监测区域：全国113个大中城市 广告投放监测来源：AC尼尔森调研公司 广告量统计单位：千元 2000年电视广告投放地区排名 第二部分 单位：千元 中央电视台是酒类广告最为集中地方，各大品牌争先亮相，以巩固和提 升品牌的知名度与认知度；其次为各省会城市和直辖城市 2001年1-9月份电视广告投放地区排名 第二部分 单位：千元 中央电视台是酒类广告最大赢家，仅1-9月份白酒广告投放量就与2000 年度广告投放量基本持平，各大品牌纷纷另加大了中央台的广告投入 2000年电视广告投放前十位 第二部分 单位：千元 2000年白酒类电视广告投放总额为18.89亿元，金六福酒投放额为1 .32亿元 名列首位；全兴大曲投放3460万元，占投放总量的1.83%，名列第六位； 剑南春酒投放额为3284万元,紧随全兴大曲之后名列第七位 2001年1-9月份电视广告投放前十位 第二部分 单位：千元 2001年1-9月份白酒类电视广告投放总额为15.27亿元，金六福酒投放额为 1 .15亿元名列首位；全兴大曲投放1333万元，名列第24位；剑南春酒投放 额为3284万元紧随其后名列第七位 2000年报刊广告投放前十位 第二部分 单位：千元 2000年白酒类报刊广告投放总额为6182万元，泸州老窖投放额为268万元 名列首位；全兴大曲投放238万元，名列第3位；剑南春酒投放额为67.66 万元名列第25位 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看