目录 《网络自制视频节目《奇葩说》营销推广策划方案》作品概述..............1 Summary of The Planning and Operation Project of Network-made Program ....2 《网络自制视频节目《奇葩说》营销推广策划方案》......................4 一、整体项目方案背景及策略说明......................................4 二、项目总体市场分析................................................7 （一） 市场概况及环境分析 .......................................7 1. 网络自制视频节目的概念界定及分类..........................7 2. 网络自制视频节目市场环境分析..............................9 3. 项目 PEST 模式分析........................................10 （二） 市场竞争产品态势分析 ....................................11 1. 网络自制视频节目竞品分析.................................11 2. 网络自制视频节目 SWOT 分析................................15 三、网络自制视频节目受众群体分析...................................21 （一） 受众整体特征描述 ........................................21 （二） 受众的观映行为特征 ......................................23 （三） 用户接受心理特征 ........................................24 四、《奇葩说》现行营销模式分析.....................................26 （一） 受众定位策略 ............................26 （二） 运营机制 ................................................26 （三） 新媒体营销策略 ..........................................28 （四） 商业运营策略 ............................................30 五、《奇葩说》营销推广策划方案.....................................32 （一） 项目营销策略定位 ........................................32 （二） 项目营销推广目标 ........................................32 （三） 品牌宣传媒介组合 ........................................33 （四） 营销节点与推广活动设计 ..................................33 （五） 项目营销效果评估 ........................................37V （六） 项目运营风险评测点 ......................................38 附录...............................................................40 《网络自制视频节目《奇葩说》营销推广策划方案》创作报告..41 一、毕业创作构思阐述 .............................42 二、同类创作的最新状态和发展综述...................................43 三、创作难点分析...................................................48 四、创作日程.......................................................49 六、延伸思考.......................................................50