目录 |![谢2 摘要4 Abstract5 1绪论7 1.1项目背景 7 1.2产品简介 8 1.3产品推广面临问题与困境 8 1.4么关策划目标 9 1.4.1突破传统方式,整合互动传播 9 1.4.2创意主题设计,增强趣味性 10 1.4.3内容来异,打造知名度与美誉度 10 2市场分析 11 2.1宏观市场分析 12 2丄1政治法律分析 12 2.1.2经巧环境分析 12 2.1.3社会文化分析 12 2.1.4技术环境分析 12 2.2微观市场分析 13 2.2.1手机阀读市场概况 13 2.2.2竞品分析 14 2.2.3产品分析 15 S项目推导与策划 16 3.1 16 3.1.1W往活动分析 16 3.1.2本次活动推导 17 3.2公关策略推导 18 3.2.1多渠道整合传播 18 3.2.2突破固有渠道限制,借力传播 18 1浙江大学硕主毕业设计 百度闽读App网络公关策划窠 3.2.3丰富巧式,提高互动传播效果 19 3.2.4抓取时间节点纵向作战 20 3.3公关策略制定 20 3.3.1时间策略: 20 3.3.2主题设定 20 3.3.3巧式呈现 21 4项目执行 23 4.1第一阶段:活动预热期 23 4.2第二阶段:活动引爆期 26 4.3第兰阶段:活动后期发酵 26 5效果评估27 6项目总结 T1