题目:广州恒大淘宝足球俱乐部核心竞争力的培育研宄 专业:工商管理 ^ 硕士生:寇航(签名)暑子 导师:杨嵘(签名)右朱 摘要 进入二十一世纪,我国市场经济快速发展,国民对竞技体育的追求也进一步上升, 这在很大程度上促进了我国职业体育竞技足球俱乐部的诞生和发展。伴随着职业足球俱 乐部数量的增多,加剧了职业足球俱乐部的激烈竞争。随着足球倶乐部市场竞争环境的 不断发展变化,如何科学高效地统筹足球俱乐部的内外资源,适应环境发展,从而以最 佳的状态参与体育竞技和市场竞争活动,继而打造并提升其核心竞争力,已经成为足球 俱乐部需要重点关注的问题。本文以恒大淘宝足球俱乐部为研究对象,对其核心竞争力 的培育与提升展开分析,其研宄成果一方面为恒大足球俱乐部的未来发展提供理论及实 践指引,另一方面借助恒大淘宝足球俱乐部的行业标杆作用,为其他足球俱乐部在核心 竞争力的培育方面提供经验借鉴。 本文运用核心竞争力等相关理论,采用文献法、案例分析法、调查问卷法等分析方 法,对广州恒大淘宝足球俱乐部核心竞争力的培育进行了深入分析。通过抽样问卷调查, 作者得出了构成足球俱乐部核心竞争力的要素包括赛事组织、市场营销、服务能力、整 合能力和运营模式等五大方面,其中运营模式是最要的竞争要素。针对此五大竞争要素, 论文深入分析了恒大淘宝足球俱乐部构建核心竞争力的优势、问题及产生问题的原因。 在此基础上提出了培育核心竞争力的五大策略,包括运营模式定位策略、资源整合策略、 服务能力培育策略、市场营销创新策略、赛事组织完善策略等。最后,本文从组织、制 度、文化、人才、资金等方面提出了恒大淘宝足球俱乐部培育核心竞争力五大策略实施 的保障措施。