目前,全世界己建成或正在建设中的智慧城市超过1000个,其中建设数量居于首位 的国家是中国,试点建设的智慧城市数量达500个,涵盖了从中小型城市到一线特大型城 市的所有城市类别。智慧城市建设的重点对象是智慧社区建设,按照国家相关部委的要求, 我国要在近年内实现智慧社区50%的覆盖,根据我国目前的社区规模推算,在未来一段时 间,我国智慧社区建设将是一个万亿级别的市场规模。 智慧社区建设的重要组成部分包括智慧物业服务建设、业主社区商业服务体系建设和 社区政务服务建设,Y公司以上述三个部分为切入点,打造了“楼里楼外”APP服务平台, 旨在利用移动互联网技术,建立一座连接社区居民、物业公司、商品供应商、服务提供商 的安全、稳定的桥梁,实现各行业的跨界融合。因为市场规模大、进入门槛不高等原因, 在当前广阔的市场机遇下,“楼里楼外”APP平台同时面临着来自其他智慧社区平台的严 峻挑战。因此,制定并实施科学合理的市场推广策略,对于“楼里楼外”APP平台在市场 竞争中确立优势地位具有非常重要的影响,对于Y公司的发展意义重大。 本文以Y公司“楼里楼外”APP平台市场推广为研究对象,首先,通过对相关文献的 大量检索和研读,整合了与市场推广相关的理论概述,明确了本论文的研宂方法和技术路 线。然后,通过对“楼里楼外”APP平台基本情况和市场推广现状的分析和总结,为后文 开展研宄打下基础。接着,通过PEST分析、行业内竞争对手分析和SWOT分析,明确 了“楼里楼外”APP平台的市场推广环境和市场竞争中存在的优势与劣势及面对的机会与 威胁。进而,结合前文开展的研宄和分析,总结出Y公司“楼里楼外”APP平台现阶段在 实际推广过程中主要存在的五个方面的问题及其原因。最后,针对Y公司在“楼里楼外” APP平台市场推广中的不足,并结合市场推广策略的相关理论,提出了提升APP平台市场 推广效果的对策。