联通198网络资讯平台在线推广策略 Media999 Media Dept & Planning Dept. January 6th,2001 目录 前言 阶段性推广目标的确定 阶段性网络推广目标受众的确定 阶段性所采用的网络推广形式 网络媒介策略 网络媒体的选择与数据列表 关于广告监测与效果评估 Media999 Media Dept & Planning Dept. January 6th,2001 前 言 MEDIA999、华艺广告公司以及中国联通，经过多次讨论沟通后，已经 确定了联通198网络资讯平台整体市场推广的策略与方向。在此基础上，我 们确定在网络媒体上的推广目标、策略以及相关的应用形式。旨在展示 MEDIA999在此次市场推广活动中的想法与执行实施能力。 在客户进一步确认的基础上，MEDIA999将再行提交有关媒介投放排期、 广告形式样例、技术设计说明等细化文档 Media999 Media Dept & Planning Dept. January 6th,2001 阶段性网络推广目标的确定 利用网络媒体推广的总体目标： 利用网络媒体互动、精准、广泛等特性，运用多种形式的组合，在中国 网络用户群中广泛的传播品牌与服务概念，展示产品与服务功能。 达到品牌与产品广泛告知，促进销售的目标。同时，最大化的接触到网 络目标受众，利用网络互动的特性，获取用户数据、掌握市场需求！ 根据整体推广活动策略拟定，网络媒体作为整体活动中的一部分， 应保持推广策略与步骤的统一，并起到积极配合与推波助澜的良好作用： Media999 Media Dept & Planning Dept. January 6th,2001 Media999 Media Dept & Planning Dept. January 6th,2001 第一阶段 品牌与服务概念的广泛告知，吸引注意 第二阶段 针对特定目标受众（股民），制造话题 第三阶段 产品与服务功能的广泛传播，促进销售 阶段性网络推广目标的确定 阶段性网络推广目标受众的确定 第一阶段；推广目标为广泛的传播品牌与服务概念，吸引所有网络用户的注意。 因此我们确定第一阶段的网络目标受众应为中国大部分网络用户 中国网络用户性别构成比例 中国网络用户婚姻状况构成比例 目前中国网络用户群状态描述 Media999 Media Dept & Planning Dept. January 6th,2001 中国网络用户婚姻构成比例 阶段性网络推广目标受众的确定 目前中国网络用户群状态描述 中国网络用户地域分布比例 中国网络用户年龄构成比例 注，地域分布比例数据，我们只摘取了部分用户 分布相对密集的城市，并非全国全部地区。 因此，比例总和低于100 Media999 Media Dept & Planning Dept. January 6th,2001 阶段性网络推广目标受众的确定 第二阶段；推广目标为针对核心目标受众—股民，延伸性的话题制造， 进一步的引 发讨论，使核心用户对品牌与产品及服务概念 具有初步的感性认知 Media999 Media Dept & Planning Dept. January 6th,2001 所确定的网络目标受众特征: 股民、 男性居多。 年龄构成，年轻、未婚者居多 文化水平普遍较高。 工作，稳定的经济来源。 职业多为IT、商贸等。 具备网络生活经验，丰富， 对信息需求高，乐于接受新的信息服务。 阶段性网络推广目标受众的确定 第三阶段；推广目标为进一步的细化传播产品与功能服务，针对第二阶段 的目标受众—股民，进一步有针对性的宣传，同时扩大目标用 户群范围。因此第三阶段的推广目标受众，应确定为核心目标 用户与潜在目标用户两大族群 Media999 Media Dept & Planning Dept. January 6th,2001 核心目标受众 潜在目标用户 除具有中国网民共性 特征之外，这一族群 是信息消费、信息服 务的先导者，最乐于 接受各种新鲜的信息 服务。其注重生活品 质、消费意识与能力 较强。对这一族群的 推广的目的主要是品 牌与服务概念的灌输 与推广第二阶段所 确定的目标受众具 有相同特征， 主要推广目的： 不仅需要引起这一 族群的注意，同时， 培养其成为最终销 售用户 阶段性网络推广形式 根据第一阶段推广目标与目标用户。所采纳的网络推广形式 Banner :针对特定公共事件（新闻发布会等），广泛的消息发布 Button :固定投放，设计不同具有悬念的文案，吸引用户点击进入后台BBS BBS : 定期设计与品牌、服务概念相关的话题，引发用户讨论 Text link :利用悬念性的文案，投放位置隐藏在新闻标题中，吸引用户点击进 入BBS Media999 Media Dept & Planning Dept. January 6th,2001 在线调查 :设计热点新闻性质的调查问题，吸引用户参与。了解用户观点 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看