2017/9/112实时分析驱动用户资产成长
分析范畴和分析方法
OTT营销：OTT是OverTheTop的
缩写，指通过互联网向用户提供各
种应用业务，泛指互联网电视业务，
一般包括智能电视、盒子等终端
OTT营销即广告主通过智能电视、
盒子等终端进行广告投放的推广行
为
分析范畴
内容主要分析OTT营销市场的现状
和发展，以及立足于整体互联网广
告市场视角下的趋势判断和展望
内容涉及的厂商包括：品友互动、
AdTime、益美科技等
内容研究的国家和区域主要包括：
中国大陆，不包括港澳台地区
分析方法
内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的研
究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，
以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断
和评价
内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结
合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当
前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状
分析定义
2017/9/113
CONTENTS
目录
实时分析驱动用户资产成长
中国OTT营销市场发展背景
中国OTT营销市场发展现状
中国OTT营销市场典型厂商
中国OTT营销市场发展趋势分析
01
02
03
04
2017/9/114
Analysys
PART 1
实时分析驱动用户资产成长
中国OTT营销市场发展背景
2017/9/115实时分析驱动用户资产成长
有利的宏观环境为OTT营销市场的快速、规范发展奠定了基础
政策环境经济环境
技术环境社会环境
居民网上消费增速保持稳步增长，同时居民消费不断升
级导致中高端消费比重上升，增加了广告主预算释放信
心
随着PC端、移动端视频受众回归客厅，智能电视取代
传统电视机的趋势已经确定，OTT用户的增长使“客厅
经济”吸引力提高
VR、4K、8K、低延迟，秒级起播提供更好的视频体
验，AI促进人机交互体验升级，丰富OTT营销场景内
涵
大数据技术核心技术不断创新，提高OTT营销精准性
广告效果评价技术体系持续发展，保障市场各方利益
从新广告法发布到《互联网广告管理暂行办法》实施，
互联网广告行业监管更加健全，市场各方责任、义务更
加明确
2007年《互联网视听节目服务管理规定》发布，正式将
互联网视听内容纳入政府监管体系，而后管理机构对智
能电视牌照、电视盒子、节目内容等方面出台多项文件
予以规范，建立严格全面的OTT大屏电视行业监管体系
2016年中国GDP同比增长6.7%，增速继续下滑，经济
下行态势使得广告主对营销效果更加注重，同时也制约
了广告预算的增长
OTT大屏广告作为新的营销场景，以其强家庭属性与更
好的广告转化率受到品牌广告主的关注，OTT营销市场
在2016年迎来了快速增长，未来市场被各方看好。