OTT用户研究报告提交：尼尔森网联时间：2016年3月敬呈：腾讯视频Copyright 2013 Nielsen-CCDataMedia Research Co.,Ltd. Confidential and proprietary.研究结构调查对象：OTT行业用户/腾讯OTT用户/竞争品牌A用户/竞争品牌B用户OTT：智能电视/互联网电视机顶盒其他设备拥有情况：DTV/PC/Mobile人群属性使用行为及偏好广告效果Copyright 2013 Nielsen-CCDataMedia Research Co.,Ltd. Confidential and proprietary.方法设计调研日期调研方式调研区域全国华东、华南、华中、华北、西北、西南、东北地区调查对象OTT行业用户-1000分析样本；腾讯OTT用户-465分析样本；OTT服务提供商A用户-343分析样本；OTT服务提供商B用户-605分析样本；线上调研+CATI电话调查2015.12.17-2016.01.04Copyright 2013 Nielsen-CCDataMedia Research Co.,Ltd. Confidential and proprietary.分析结构OTT市场发展现状OTT市场传播点【收视习惯&收视内容】OTT市场传播点【家庭属性&使用场景】OTT市场传播点【广告效果】OTT市场传播点【优质受众】腾讯OTT的表现Copyright 2013 Nielsen-CCDataMedia Research Co.,Ltd. Confidential and proprietary.1、2016年，OTT现有用户中，智能电视与盒子都将迎来快速增长。智能电视的市场份额更高，占据OTT市场主流；2、OTT用户主要使用的智能电视品牌有创维，三星，海信以及乐视，主要使用的互联网电视机顶盒品牌有小米盒子，乐视盒子，华为荣耀盒子与创维；3、购买时，品牌实力强，开机速度快，应用软件丰富以及电视/盒子自带APP中的节目具有独播资源是影响用户选择OTT品牌的主要因素；使用后，收视体验和内容资源是用户最看重的两大因素 （思考：目前OTT市场刚刚兴起，用户初次尝试购买比例高。作为尝新产品，用户对于品牌实力、硬件、技术等质量相关因素更为关注；作为“客厅产品”具备的展示/装饰意义，使得品牌实力比较重要；未来当各品牌在硬件条件上相差无几、广电版权监管更严格的情况下，内容会发挥更高的影响作用。）研究发现——OTT市场发展现状1：智能电视继续占据主流市场，OTT市场方兴，客户购买时十分看重品牌 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看