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1.行业概况：
1.1 城乡居民生活水平不断提高，消费观念也在不断转变，户外运
动为越来越多的消费者所接受
近年来我国农村和城镇居民的可支配收入与消费水平不断增长
2015年第四季度我国农村与城镇居民可支配收入分别超过1万元与3
万元，2014年我国农村与城镇居民消费水平分别为8744与25449
元。随着城乡居民生活水平不断提高，消费理念不断转变，回归自
然的户外运动也会被越来越多的消费者接受
36氪调研报告（第34期）——户外星球
2016.5.19
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来源：国家统计局
1.2 目前我国户外用户倾向于徒步与深度游，具有较强的购买力
根据《2015年上半年中国户外旅行用户行为分析报告》中的数据，
目前我国户外旅行用户最喜欢的项目为徒步，其次是深度游与摄影
。此外，超过三分之一的用户选择3000到6500元的长线产品，还
有近两成的用户选择了一万元以上的户外长线产品，说明目前我国
户外用户具有较强的购买力2013-2015年我国农村和城镇居民可支配收入
农村居民人均可支配收入(元)城镇居民人均可支配收入(元)
农村居民人均可支配收入同比增长(%)城镇居民人均可支配收入同比增长(%)2005-2014年我国农村和城镇居民消费水平
农村居民消费水平(元)城镇居民消费水平(元)
1.0%
1.9%
2.6%
5.1%
6.2%
9.5%
17.3%
24.8%
31.6%
0%10%20%30%40%
培训
山岩攀冰
水上运动
露营
越野自驾
滑雪
摄影
深度游
徒步
用户喜欢的项目分类
1001-3000元
32.3%
3001-6500
元
36.9%
6501-10000元
12.2%
10000元以上
18.7%
用户购买长线产品的客单价分布
来源：2015年上半年中国户外旅行用户行为分析报告1.3对比美国目前一半人口参与户外活动，我国户外活动渗透率仍
有待提高
根据美国户外基金会发布的《2014年美国户外运动参与报告》中的
数据，2006年至2014年参与户外活动的美国人口基本保持在50%
，其中2014年美国共有48.4%的人口进行过户外活动，人均参与次
数为83次。对比美国户外活动的渗透率与参与次数，我国户外活动
的渗透率与人均参与次数仍有待提高，未来户外活动在我国仍有较
大发展空间
36氪调研报告（第34期）——户外星球
2016.5.19
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来源：美国户外基金会
1.4 近年来我国户外活动市场规模不断扩大，户外核心市场预计今
年将突破200亿人民币
自2010年以来，我国户外活动市场规模不断扩大，2015年我国户
外核心市场规模预计为196.2亿元，预计这一数字在2016年底将突
破200亿元，未来三年内预计我国户外核心市场规模平均增速为
010-2018年中国户外核心市场规模
市场规模（亿元）同比增长2.行业政策：体育产业相关政策出台，明确提出要培育多元的市场
主体，为户外产业创造更宽松的市场环境
2014年10月20日，国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体
育消费的若干意见》，明确提出要培育多元的市场主体，打造具有
世界知名度、影响力的自主品牌，促进体育与传媒等业态的融合发
展，营造健身氛围，丰富市场供给，为户外产业的发展创造更为宽
松的市场环境
此外，国家体育局于2014年提出“要以全民健身上升为国家战略的
高度，进一步拓展群众体育的广度和深度”，提出实施社会体育指
导员工作制度，从培训、使用、管理三个方面实施，完善社会体育
指导员培训体系，举办指导员技能交流展示活动，制定指导员协会
发展政策，形成示范性志愿服务活动带动经常性志愿服务活动的常
态局面
36氪调研报告（第34期）——户外星球
2016.5.19
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3. 户外星球：专注于户外运动，为客户提供包括贝尔生存训练营及
真人秀节目等户外活动系列产品
户外星球是一家专注于户外运动的互联网公司，为客户提供包括贝
尔生存训练营，户外真人秀节目，户外星球App以及户外活动相关
装备等户外活动系列产品
户外星球拥有贝尔生存训练营在中国的独家版权，并基于此开发适
合国人的户外课程体系，通过整合线下的户外达人、训导师、俱乐
部等资源，为用户提供一站式户外出行服务。同时，户外星球还重
点打造其媒体属性，即依托户外课程，衍生出一系列户外真人秀视
频节目。3.1 针对亲子家庭的户外教育体系、针对中高端人士的24小时成人
与五天四夜极限课程共同构成户外星球全年龄段的户外活动体系
户外教育体系是户外星球联合北京大学搭建的中国青少年户外教育
体系，重点面向7-12岁儿童，以户外为载体，融入艺术、民俗、历
史、物理、地理、生物等元素，让孩子在户外环境中充分探索、实
践和创造，激发孩子的多种潜能和学习兴趣。此外，户外星球还针
对学龄前儿童及初高中青少年定制个性化户外教育项目，如亲子户
外家庭课程、户外游学夏令营等，让户外探索与挑战激发孩子的潜
能，让孩子与家长在挑战过程中展开协作与深度互动，进一步提升
亲子关系
24小时成人课程是户外星球针对商学院学生以及高端商务人士开发
的户外课程，以成人个人为单位，在规定的野外线路上使用地图和
工具到达规定终点以完成课程，训练内容主要包括绝壁下降、生存
技巧培训、庇护所搭建、突击攀岩、结绳技术培训和野外求食等
五天四夜极限课程是户外星球为高端商务人士针对性设计的荒野求
生极限体验，是整个贝尔生存训练营最贴近荒野求生过程的体验
第一期活动将于今年10-12月在新疆举办，将探险与新疆优美的景
色、独特的地形等相结合，全方位地展现户外探险的乐趣
36氪调研报告（第34期）——户外星球
2016.5.19
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3.2 特色项目：以五天四夜户外探险活动为主题打造真人秀节目，
对活动内容进行二次利用
户外星球将邀请知名企业家、StarVC以及当红艺人参加五天四夜户
外探险活动，与乐视网联合打造名为《勇敢者游戏》的真人秀节目
。第一季真人秀的总投资预计为2亿人民币，预期将在浙江卫视、
乐视网等平台播出，户外星球作为出品方将独家刊载真人秀的幕后
花絮及相关制作故事
针对孩子6-18岁的中
高端家庭
目前已举办3期24小时
家庭课程
10个家庭/期
客单价：2680/家庭
针对高端商务人士
将于今年10-12月开展
第一期
12人/期，配备3名专
业教练
客单价：2-3万/人
针对商学院学生及高端
商务人士
目前已举办7期
10-15人/期
客单价：1980/人。