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36氪调研报告（第26期）—PLU·龙珠直播
2016.04
一.电竞行业概况
1.行业概况：电竞用户规模超1亿，同比增长超50%
电子竞技游戏是指具备对抗性玩法，同时有以该电子游戏为主要项
目的规模级赛事的游戏，目前核心的电竞游戏有英雄联盟、Dota2、
穿越火线等
根据艾瑞咨询测算数据，2015年中国电竞用户规模超过1亿，相比
2014年增长超过50%。用户增长迅速的原因主要由以下几点：
1.腾讯和完美等大厂推动大幅拉升了整个电子竞技游戏用户规模
2.炉石传说等新增电竞品类和直播平台的繁荣进一步拉动核心电竞
用户增长
3.2014年起兴起的移动电竞的低门槛和全民性拉动了更广泛的用
户群体
请务必阅读文末的免责声明
注释：电子竞技用户指有以下一项或多项行为的用户：1.半年内至少观看过或参
与过一次电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事），2.每周频繁玩电竞游戏或观
看电竞游戏直播
来源：艾瑞咨询，36氪研究院
0.8
1.2
1.7
2.2
2.8
53.1%
34.9%30.5%27.4%1320142015e2016e2017e2018e
2014-2018年中国电子竞技用户规模
中国电竞用户总体规模（亿）增长率（%）36氪调研报告（第26期）—PLU·龙珠直播
2016.04
2.驱动因素：资本热浪驱动产业发展，政策支持与社会认同感提升
电竞产业地位
3.行业规模：版权+广告赞助+粉丝经济，未来市场规模空间巨大
根据艾瑞咨询2015年的预测，2015年电竞行业整体市场规模超过
250亿元。而电竞产业未来的发展空间巨大，一方面用户粉丝经济
会进一步深化；另一方面，随着电竞逐步向传统体育竞技靠拢，能
够吸引大量年轻目标用户关注的优质赛事及节目内容将会成为各类
渠道媒体及广告主青睐的对象，电竞行业整体市场规模将因版权费
用及广告赞助而产生巨大想象空间
资本
NeoTV登陆新三板，龙珠直播、斗鱼TV及Mars
TV等多家电竞企业均获得亿元及以上融资，电竞
产业巨额资本事件不断
上市公司进入产业，将电竞作为热门概念
风投、富二代进入产业带来了大量资本
政策
2008年，国家体育总局定义电子竞技运动为我国
第78项体育运动项目
国家体育总局将于2016年举办移动电竞大赛，扶
持力度加大，并有意放开电竞博彩产业
地方政府支持举办电竞大赛
社会
社会对于电子竞技的偏见在逐渐减弱
80及90后喜爱电竞的年轻一代已经成为社会主力
军
国家级赛事世界级赛事世界级电竞赛事
全美1990万人观看全球10亿人观看总决赛全球3600万人观看总决赛
版权费用
2014赛季ESPN转播费2014世界杯全球转播版权2015S5总决赛转播版权
￥30亿￥105亿？
广告赞助
2014赛季赛事和球队
所获赞助2014世界杯广告及赞助费
￥45亿￥87亿？
来源：艾瑞咨询，36氪研究院36氪调研报告（第26期）—PLU·龙珠直播
2016.04
4.产业链：以内容为核心，专业化赛事执行与全民化内容提供或成
未来主要发展方向
电竞产业链包含四大参与者，以内容为核心，从授权、到生产、到
制作、再到传播，拥有优质内容及具备内容制作的参与者更具竞争
优势
内容授权：游戏研发商及运营商拥有游戏内容版权
内容产生：赛事主办方、电竞俱乐部和职业选手、以及主播分别产
生电竞内容，是用户关注的焦点所在，可产生巨大的粉
丝经济效应
内容制作：关键的中间环节，包括赛事执行及内容制作。与传统体
育赛事不同，电竞赛事涉及机器及网络的现场布置，为
了保证电竞赛事的观赏性，参赛选手的体验及用户满意
度，电竞赛事的承办需要丰富的经验及较高的专业技术
内容传播：电竞内容的出口也是用户流量的入口，自身也有能力生
产部分内容
电竞产业以“内容”为核
心，上下游延展细化36氪调研报告（第26期）—PLU·龙珠直播
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内
容
授
权
游戏研发商
英雄联盟星际2、炉石、风暴英雄DOTA2
穿越火线
逆战（FPS）
游戏运营商
内
容
产
生
赛事
电竞俱乐部职业选手
&主播
若风Miss
小智
小苍
内
容
制
作
内
容
传
播
电视游戏频道
电竞媒体
直播平台
隔壁老王
用户
媒
体
价
值
电
商
粉
丝
经
济
电子竞技产业链
赞
助
商
与
广
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主
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