科龙容声冰箱2000年品牌策划 前 言 很荣幸能收到贵公司的邀请参加科龙/容声冰箱提案，科龙集团作为国内家电行业的领导者，一直是白羊希望与之合作的企业，因此我们希望这次提案能使贵公司增加对我们的了解，更希望它成为我们合作的良好基础。 白羊是一家专业的、综合性广告公司，具有全面代理多种行业的经验，无论在电器、房地产还是在零售业、通讯业，我们都创造了一个又一个奇迹。其中尤令同行业瞩目的是，在家电行业，白羊与国内一大型企业合作长达五年之久，成功的对这个品牌进行管理，首家提出“产品地区差异化、促销当地化”的经营概念；在零售业，白羊率先导入零售业整合营销思路，引入商品促销新模式，开创了中国零售业经营史上的新纪元。这是我们为之自豪的成绩，同时也是我们可以与科龙共同分享的宝贵资源。 此资料来自 www.m448 台商讯息网, 大量管理资料下载 1、冰箱市场分析 1.1 简述 1.1.1 生产状况 中国冰箱行业经历了两次高峰期之后，已进入了平缓发展期 1987-1989年（上半年）是我国冰箱生产的第一个增长高峰期，其中88年全国冰箱产量达到758万台； 1993-1995年是我国冰箱生产的第二个增长高峰期； 经过两次的生产高峰，中国冰箱业已进入平缓发展时期，如1998年全国冰箱总产量仅比1997年增长1.7%。 ......