一、竞争性分析（Competitive review） － 品类分析：季节性/ 地区性 － 竞争品牌分析：季节性 / 地区性 / 媒体策略 二、媒体目标（Media Objective） 三、目标消费者媒体接触行为分析 （Media environment/target media contact behavior） 四、媒体策略（Media Strategy） － 媒体选择组合 － 成本比重 － 媒体行程 －媒体创意 五、媒体服务（Media capability/advantage） -媒体购买技巧和策略 -媒体监测 目录 一、冰箱类品牌竞争性媒体投资分析1996年--1999年5月 广告投放额97年度大幅增长,98年度扣除媒介价格上涨因素,涨幅不大. 预计99年度广告投放额将略有回低或持平. 品牌个数逐年略有降低,不断有不良品牌淘汰出激烈的市场竞争. （一）品类分析 2、冰箱品类媒介分配 电视是主要投放媒体. 报纸在媒体投放比例上逐年增加. 促销告知与软性公关类文章大量增加.10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 1996 1997 1998 1999 RMB000 3、冰箱品类季节性趋势 投放季节每年夏季及前后为高峰期. 年末与年初的比例也相应较大. 媒体投放最高峰按年度提前 竞争导向的媒体市场 4、冰箱品类地区分配 5、冰箱品类地区增长趋势 中央电视台的投放比例逐年大增. 冰箱的品类重点品牌都具全国性市场策略. 三大城市及重点市场每年均争夺激烈. 逐渐开拓二线市场. 1、冰箱各品牌占有率 （二）品牌分析 2、冰箱品牌增长趋势 海尔连续几年雄据广告投放额榜首. 新飞,容声,美菱交替二、三位置. 各大品牌前二年投放额均大幅增长. 预计海尔、新飞的今年广告投放额有回落趋势. 新进品牌(伊莱克斯,春兰)将会攻势猛烈.