分类号F272�壝芗豆�开�崳�
UDC��334�崳�
专业学位硕士学位论文�崳�
NN会展公司发展战略研宄�崳�
张文�崳�
专业学位名称工商管理硕士�崳�
指导教师�壒呕荻�副教授�崳�
论文答辩日期��2018年5月19日�犙�位授予日期�墸崳�
答辩委员会主席�壊芷浇淌冢崳�
广西大学学位论文原创性和使用授权声明�崳�
本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研宄所取得�崳�
的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个�崳�
人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大�崳�
学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研�崳�
究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。�崳�
本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归�崳�
属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有�崳�
权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论�崳�
文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行�崳�
检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。�崳�
本学位论文属于：�崳�
□保密，在�犇杲饷芎笫视檬谌ā＃崳�
不保密。�崳�
（请在以上相应方框内打
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论文作者签名日期：M�崳�
指导教师签名：一
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日期：名�崳�
作者联系电话：�壍缱佑氏洌海崳�
NN会展公司发展战略研究�崳�
摘要�崳�
会展业作为我国的新兴产业，近年来发展迅速，已从传统的商品贸易交易平台演变�崳�
成为集商贸、投资．、服务、信息交流与传递及企业宣传推广为一体的综合性平台，对国�崳�
民经济的健康稳定发展起到越来越重要的作用。会展业处在一条行业关联性较强的产业�崳�
链上，对带动产业链上相关行业的社会经济效益，促进区域产业结构升级和调整发挥着�崳�
巨大作用。我国政府也越来越重视会展业对刺激国民经济发展的推动作用，出台了一系�崳�
列鼓励政策，这既给传统会展企业带来了历史性的发展机遇，同时对会展企业未来的发�崳�
展发出了挑战。因此，会展企业想要抓住机遇实现可持续发展，亟待解决的问题就是进�崳�
行机制机构改革、制定科学可行的企业发展战略。�崳�
本文以NN会展公司为研究对象，通过阐述其发展历程、运营情况及目标等方面内�崳�
容，运用SWOT分析矩阵等战略分析工具对其内外部环境、发展优势和劣势、所面临的�崳�
机遇和威胁等因素进行深度分析，由此提出了适合该公司发展要求的发展战略，并据此�崳�
制定出了一套切实、可行的保障措施。�崳�
笔者通过分析，为NN会展公司确定了战略选择的指导思想和战略目标，系统地提�崳�
出了公司在经营发展过程所面临的关键问题，通过研究公司各类经营业务，明确了其应�崳�
在发展战略上实施一体化战略，走差异化与集中化并举的竞争发展道路，进而实现公司�崳�
专业化与集团化的发展思路，逐步提高企业的综合竞争实力，将其塑造成为特定区域内�崳�
知名的、行业领先的会展企业。�崳�
因此，NN会展公司在目前中国乃至全世界的会展业行业大环境下必须进行必要改�崳�
革，在战略实施过程中尝试和探索拓展会展业产业链上下游行业的业务经营，明确公司�崳�
定位及未来发展方向，调整内部结构，对主要业务进行必要取舍和提升；在资金方面，�崳�
应积极利用会展业主流融资方式，扩大公司发展资金；在团队培养和建设方面，应建立�崳�
科学的人力资源管理制度、优化培训方式、采用行之有效的绩效考核及薪酬制度；同时，�崳�
积极培育企业特色文化和品牌文化，构建科学全面的信息平台，从而实现稳定、健康、�崳�
可持续发展的目标，确保公司在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。�崳�
关键词：NN会展公司；会展业；发展战略�崳�
I�崳�
STUDY�燨N�燭HE�燚EVELOPMENT�燬TRATEGY�燨F�燦N�燙ONVENTION�燗ND�崳�
EXHIBITION�燙OMPANY�崳�
ABSTRACT�崳�
The�燙onvention�燼nd�燛xhibition�牐–�牐�E）�爄ndustry，�燼s�燼n�爀merging�爋ne，�爃as�燽een�崳�
developing�爎apidly�爄n�爎ecent�爕ears�爁rom�燼�爐raditional�爐rade�燼nd�燾ommerce�爌latform�爐o�燽e�燼�崳�
comprehensive�爋ne�爁or�爐rade�爄n�爂oods�燼nd�爏ervices，�爄nformation�爏haring，�燼nd�燾orporate�爄mage�崳�
showcase．�營t�爌lays�燼n�爄ncreasingly�爄mportant�爎ole�爄n�燾ontributing�爐o�爐he�爃ealthy�燼nd�爏table�崳�
development�爋f�爊ational�爀conomy．�燭he�燙＆E�爄ndustry�爁eaturing�燼�爏trong�爄ndustrial�爎elevance�崳�
could�爂reatly�爃elp�爎elevant�爄ndustries�爐o�爂enerate�爃uge�爏ocial－economic�燽enefits，�燼nd�燽oost�爐he�崳�
upgrading�燼nd�爎estructuring�爋f�爎egional�爄ndustries．�燭he�燙hinese�爂overnment�爌ays�燼�爂rowing�崳�
attention�爐o�爄ts�爏trategic�爎ole�爄n�爏timulating�爐he�爊ational�爀conomic�燿evelopment�燼nd�爐hus�崳�
unveils�爉any�爌olicies�爄n�爐his�燼rea，�爓hich�爊ot�爋nly�爌resents�爃istorical�爋pportunities�爁or�爄ts�崳�
development�燽ut�燼lso�爄ncreases�爐he�爄nherent�爌ressure�爁or�燙＆E�爀nterprises．�燭herefore，�爐hose�崳�
enterprises�爑rgently�爊eed�爐o�爂et�燼dapted�爐o�爐he�爉arket�爐ransition�燼nd�爐o�爏et�爋ut�燿evelopment�崳�
strategies�燼s�燼n�爀ffort�爐o�爉aintain�燼�爏ustainable�燿evelopment．�崳�
The�爐hesis�爐akes�爐he�燦N�燙onvention�牐Γ燛xhibition�燙ompany�燼s�燼�燾ase�爏tudy�燼nd�爉akes�崳�
an�燼nalysis�爋f�爄ts�爄nternal�燼dvantages�燼nd�燿isadvantages，�爀xternal�爋pportunities�燼nd�爐hreats，�崳�
etc”�燽ased�爋n�爐he�燾ompany’s�燿evelopment�爃istory，�燾urrent�爏ituation�燼nd�爎equirements．�燭he�崳�
thesis�爀mploys�爎esearch�爐ools�爈ike�燬WOT�爐o�燿efine�爐he�燾ompany＾�爏trategic�爋bjectives�爁or�爄ts�崳�
fixture�燿evelopment�燼nd�爄ts�爉arket�爌ositioning，proposes�燿evelopment�爏trategies�爄n�爈ine�爓ith�崳�
its�爎esources�燼nd�燾apabilities，�燼nd�燼lso�爓orks�爋ut�燼�爏eries�爋f�爌ragmatical�燼nd�爁easible�崳�
safeguard�爉easures．�崳�
Through�爐he�燼nalysis，�爐he�燼uthor�爌roposed�爐he�爂uiding�爄deology�燼nd�爐arget�爋f�爐he�爏trategy�崳�
of�燦N�燙onvention�牐Γ燛xhibition�燙ompany．�營t�爏ystematically�爌oints�爋ut�爐he�爇ey�爌roblems�爄n�崳�
liie�燾ompany＾�燾urrent�燼nd�爁uture�爋peration�燼nd�燿evelopment，�燼nd�爎esearches�爄ts�燾onvention�崳�
and�爀xhibition�爋perating�燼ctivities，�爄n�爐he�爌urpose�爋f�燽reaking�爐hrough�爄ts�燿evelopment�崳�
bottleneck�燼nd�爄dentifying�爐he�燾ompany＾�燾hoice�爋f�燼dopting�爄ntegrative�燿evelopment�爏trategy�崳�
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