摘要
随着信息技术、网络技术和虚拟显示技术的发展,利用信息技术对会展业进行提升
直接促成了这种新的会展模式一网络会展。网络会展涉及电子商务、网络营销、信息技
术等多个领域。本文通过分析网络会展产业相关模式,精确到这样一个以文化艺术为主
题的网上博物展览馆,研究中国大都会艺术博物馆的网络会展发展战略
本论文运用调查研究、比较分析和SWOT分析的方法,首先对网络会展的概念加以
界定,随后对SWOT分析法进行归纳和描述,引入传统电子商务理论和战略组合相关理
论,奠定了对中国大都会艺术博物馆分析的理论基础;然后在这些理论的基础上,探索
和深入思考了网络会展的发展现状,分析了中国大都会艺术博物馆网络会展发展的外部
环境和内部条件,通过SWOT分析方法指出了中国大都会艺术博物馆网络会展发展过程
中的外部机会和威胁,内部优势和劣势;并对在发展过程中可能存在的网络风险问题提
出相对解决办法。最终确定了中国大都会艺术博物馆的战略目标和定位,并完成了中国
大都会艺术博物馆网络会展总体发展战略的选择与实施
经过研究分析表明,中国大都会艺术博物馆的网络会展发展战略在现代市场经济环
境下对文化传播和经济推动发挥着积极重要的作用,在现代化的网络会展领域中也面临
着越来越多的机遇和挑战,着眼于推进中国大都会艺术博物馆运营发展的战略需要,目
的是期望网络会展能够成为实体会展最为强势的助手与补充,从而赢得更广阔的发展空
间,使得网络会展在现代会展经济中推陈出新树立品牌
[关键词]网络会展;战略;研究
[研究类型]应用研究