2017/3/212
实时分析驱动用户资产成长
分析说明
移动音频是指以智能手机、平板电脑、
车载、可穿戴设备等智能终端为载体，
通过在线、离线等方式，提供音频收听
及个人录制、分享等服务，音频内容涵
盖广播电台、音乐娱乐、脱口秀、相声
评书、广播剧、财经教育、新闻资讯、
科技时尚等
分析范畴
报告研究对象主要是音频业务参与厂
商及移动音频APP，限于中国大陆地
区移动音频业务，不包括港澳台地区；
报告主要研究中国移动音频市场现状、
音频市场竞争格局、典型音频从业厂
商分析及行业发展趋势
数据说明
千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，
不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据
截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计
装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测
结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您
有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹
分析定义
2017/3/213
实时分析驱动用户资产成长
移动音频市场构成：移动电台+移动听书
移动互联网的快速发展带来了对传统广播电台的变革，满足人们不同需求的音频娱乐应运而生。移动音频应用的伴随性特征以满足用户的碎片化收听需求为核心，
赢得众多音频爱好者的追捧。凭借移动音频便利性以及丰富的音频内容，移动音频应用的应用场景及商业模式已愈加成熟，逐渐成为移动互联网网民手机端喜闻乐
见的娱乐消费方式。经过近几年的快速发展，移动音频市场逐渐稳定为由移动电台和有声阅读两大业务模式为主的市场构成
移
动
电
台
出版类长音频内容为主的版权模式
早期主要表现为上游环节的有声内容生产，包括出
版物、网络小说等内容的有声制作，现阶段部分内
容制作方自建了分发渠道
娱乐类短音频内容为主的广告模式
早期主要表现为音频分发渠道，如今逐渐平台化，
更多参与到上游内容的制作和下游分发场景延伸
有
声
阅
读
2017/3/214实时分析驱动用户资产成长
Analysys
PART 1
中国移动音频市场发展概况
2017/3/215实时分析驱动用户资产成长
Analysys
5.7
6.5
7.3
7.98.3
8.68.9
15.4%
11.8%
8.4%
5.0%
3.5%3.0%
0%
3%
6%
9%
12%
15%
18%2610
20122013201420152016F2017F2018F
用户规模（亿人）
环比增长率
2016-2018年中国移动互联网用户规模预测
移动互联网市场高速发展，用户规模不断扩大
Analysys
1835.0 4734.2
13437.7
30794.6
46720.0
60542.5
76547.0
158.0%
183.8%
129.2%
51.7%
29.6%26.4%0%
50%
100%
150%
200%30000
60000
90000
20122013201420152016F2017F2018F
市场规模（亿元人民币）
环比增长率
2016-2018年中国移动互联网市场规模预测
随着中国移动智能终端用户规模的不断扩大，中国移动互联网市场已进入高速发展阶段，移动互联网用户已成为移动通讯和互联网产业的主要消费人群；
移动通讯技术变革为信息传播与娱乐方式的选择提供了新的可能，广播、影视、音乐等产业形态以及零售、出行等生活方式，在与移动互联网的联姻中产生使
得用户会在工作、学习、生活等各个场景通过移动互联网这个新兴的传播渠道都得以满足。。