2017/6/282实时分析驱动用户资产成长
移动营销：指面向移动终端用户，在
移动终端上直接向目标受众传播产品、
品牌等相关信息，通过与消费者的信
息互动达到市场营销目标的行为
分析范畴分析方法
报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的研
究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，
以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断
和评价
报告中运用Analysys易观的产业分析模型，并结
合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当
前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状
分析定义
分析范畴和分析方法
本报告主要研究中国移动营销市场
现状及发展，以及立足整体互联网
广告市场的趋势判断与展望；
本报告涉及的厂商包括：AdTime、
璧合科技、有米广告等；
本报告研究的国家和区域主要包括：
中国大陆，不包括港澳台地区
2017/6/283实时分析驱动用户资产成长
CONTENTS
目录
中国移动营销市场发展概况01
中国移动营销市场发展现状及趋势02
中国移动营销市场典型服务厂商03
2017/6/284实时分析驱动用户资产成长
PART 1
中国移动营销市场发展概况
2017/6/285
实时分析驱动用户资产成长
移动营销市场高速发展，多类型媒体平台共同推动市场发展
移动营销市场飞速发展，2016年市场规模达1633.9亿元人民币，增速80.5%，虽然人口红利消失影响了市场的进一步发展，但是随着移动互联网对于现
实生活的改变，更多的轻度用户向重度用户转移，移动端流量将进一步增长，同时移动端媒体对于营销流量的拓展将成为市场增长的重要动力。移动社交、移
动视频、移动电商、移动资讯等平台近年来加速广告变现探索，已经成为移动营销市场的重要增长动力
Analysys
28.6 66.6 134.3
472.2
905.0
1,633.9
2,310.0
2,970.0
3,550.0
132.9%
101.7%
251.6%
91.6%80.5%
41.4%
28.6%19.5%
0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
2011201220132014201520162017F2018F2019F
市场规模（亿元人民币）
增长率
2017-2019年中国移动营销市场规模预测
Analysys
51.6%
42.6%
30.0%
11.7%8.0%4.9%3.7%
3.0%2.7%
11.2%
8.2%
5.6%
3.2%4.4%10.3%
10.4%10.2%10.2%
7.5%
17.1%
17.9%
10.2%13.1%17.3%18.5%19.0%19.2%
5.2%6.3%
9.0%
10.8%11.3%
13.6%14.8%15.0%15.2%
19.8%20.3%
28.5%
49.9%46.5%34.0%33.8%33.5%33.0%
0.5%1.1%4.1%
11.0%12.7%
12.0%11.3%11.4%11.5%
4.2%4.4%4.9%3.2%4.0%7.8%7.5%7.9%8.2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2011201220132014201520162017F2018F2019F
2017-2019年中国移动营销市场结构预测
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移动搜索广告移动视频广告其他。