2017/8/302实时分析驱动用户资产成长
移动游戏是指基于移动互联网，依托于移动终端运
行的游戏产品。最大的特点是不受空间的限制，可
随时随地进行游戏活动。目前市场上的移动互联网
游戏发展的主要促进因素是智能终端的发展，操作
系统集中为iOS和Android两类
分析对象主要是大陆地区涉及移动游戏市场，不包
括港澳台地区；
其内容细分包括移动游戏研发商、发行商、渠道、
用户等多个维度
易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易
观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更
加客观地评价产品的价值
整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全
过程：
1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统
的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观
行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免
“误杀”
2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片
行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加
异常设备行为过滤算法等
3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形
成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算
法也进行了调整
分析范畴数据说明
分析定义
2017/8/303实时分析驱动用户资产成长
CONTENTS
目录
中国移动游戏市场现状01
中国移动游戏市场竞争分析02
中国移动游戏市场用户分析
03
04中国移动游戏典型企业分析
05中国移动游戏未来发展趋势
2017/8/304实时分析驱动用户资产成长
Analysys
PART 1
中国移动游戏市场现状
2017/8/305
实时分析驱动用户资产成长
2017年1月-6月中国移动游戏市场规模达到554.13亿
TOTAL
2017/8/305实时分析驱动用户资产成长
Analysys
说明：1、易观从本季度度起修改数据算法，对以前中国移动游戏市场规模数据进行更新
2、具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代
理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。3、上市公司财务报告、
专家访谈、厂商深访以及易观推算模型得出
16,124 16,897
17,563 18,866
19,285 19,773
21,076 22,448
26,281
29,132
6.7%4.8%
3.9%
7.4%
2.2%2.5%
6.6%6.5%
17.1%
10.8%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
2015Q1-2017Q2中国移动游戏市场规模
市场规模（百万人民币）环比增长率
2017年1月-6月中国移动游戏市场规模达到554.13亿人民币，
其中Q1季度达到262.81亿人民币，环比增长17.1%。Q2季度
达到291.32亿人民币，环比增长10.8%目前来说移动游戏市场
仍旧处于一个高增长期。在目前看来，移动游戏虽然在Q2季度
增长趋势放缓，但是并不影响整体市场规模的增长动力
2015年1-6月2015年7-12月2016年1-6月2016年7-12月2017年1-6月
330.21
364.29
390.58
435.24
554.13中国移动游戏半年市场规模
单位：亿元人民币。