2017/3/232
实时分析驱动用户资产成长
分析说明
移动直播是指以指以智能手机、平板电
脑等手持终端为载体，依托网页或客户
端技术搭建虚拟网络直播间，为主播
（以草根达人为主）提供实时表演创作
以及支持主播与用户之间互动打赏的娱
乐形式
分析范畴
报告研究对象主要是直播业务参与厂
商及移动直播APP，限于中国大陆地
区移动直播业务，不包括港澳台地区；
涵盖综艺、影视、秀场、兴趣技能等
内容形态乃至琐碎生活场景的秀场娱
乐类直播是本报告主要研究对象
数据说明
千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，
不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据
截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计
装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测
结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您
有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹
分析定义
2017/3/233实时分析驱动用户资产成长
Analysys
PART 1
移动直播发展现状
2017/3/234实时分析驱动用户资产成长
全民移动互联时代，网络直播晋升为网民喜闻乐见的娱乐方式
中国网民娱乐类应用使用率
数据来源：易观根据CNNIC（中国互联网信息中心）公开数据整理所得
analysys Analysys易观
数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的
调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计
装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果
5.7
6.5
7.3
7.98.3
8.68.9
15.4%
11.8%
8.4%
5.0%
3.5%3.0%
0%
5%
10%
15%
20%2610
20122013201420152016F2017F2018F
2017-2018年中国移动互联网用户规模预测
用户规模（亿人）
增长率
analysys Analysys易观
72.0%69.1%56.9%42.6%0.0%
70.80%72.40%
55.10%
43.30%45.80%
0%
20%
40%
60%
80%
网络音乐网络视频网络游戏网络文学网络直播
2015年6月2016年6月
随着智能手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，我国移动互联网用户规模持续增长。伴随移动互联网技术的发展，网民的娱乐需求和消费行为
逐渐向移动端迁移和渗透；
2016年，网络直播在移动端爆发，也一跃成为超越网络文学仅次于网络游戏的网民喜闻乐见的娱乐类应用
2017/3/235实时分析驱动用户资产成长
网络巨头竞相布局，直播引发新一轮流量入口变革
BAT等网络巨头对直播的青睐与布局，引发了直播作为新一轮流量入口的争夺。腾讯、阿里都依托于自身特色和优势资源布局直播，而百度对直播的布局则稍显
迟缓。除此之外，小米的雷军、360的周鸿祎则利用直播平台把自己打造成“网红”借势做企业营销
百度：2016年2月推出PC秀场形态的百秀直播，6月推出全民直播手机APP-Ala直播，7月旗下爱奇艺平台发布奇秀直播
阿里：直播布局以电商为核心，通过淘宝和天猫的直播内嵌，为用户提供“边看边买”体验；来疯直播是阿里大文娱战略的重要构成，承担ToC变现任务，
以深玩浅看为中心，主打综艺直播，从内容和互动层面满足用户需求
腾讯：在直播平台的布局上，腾讯的布局最为疯狂，涵盖游戏、体育、泛娱乐等多个层面，通过投资+自建，旗下直播平台的数量达9家
注：蓝框为自有直播平台，其他为控股或投资拥有的直播平台
（已倒闭）。