2017/11/12实时分析驱动用户资产成长
分析说明
互联网母婴市场高速发展，在二胎政
策正式实施，跨境电商税改发布并实
施，奶粉新政颁发，年轻家庭育儿消
费升级等宏观背景下，互联网母婴厂
商正在围绕母婴用户需求，积极进行
跨界融合发展、内容创新、渠道拓展
及自主品牌研发等。互联网母婴厂商
正在积极打造自身竞争壁垒，持续完
善优化产品服务，全面满足中国年轻
家庭育儿需求
分析定义及范畴数据说明
数据说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，
使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加
客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、
清洗、计算的全过程：
1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；
通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，
在更准确识别的同时，避免“误杀”
2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补
全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤
算法等
3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数
据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整
分析背景
母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨
行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇
及0~12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、
用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系
本分析将针对中国移动母婴产品的发展现状、
未来发展趋势、用户画像、典型企业进行分
析
本分析涉及的分析主体为：中国移动母婴产
品、用户及企业
本分析的国家和区域主要包括：中国大陆，
不包括港澳台地区
2017/11/13实时分析驱动用户资产成长
CONTENTS
目录
母婴行业发展现状分析01
移动母婴产品用户特征与需求偏好分析02
04移动母婴市场发展趋势分析
移动母婴产品厂商盘点03
2017/11/14实时分析驱动用户资产成长
Analysys
PART 1
母婴行业发展现状分析
2017/11/15
实时分析驱动用户资产成长
Analysys易观.国家统计局analysys
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2002-2016年中国出生人口数量
出生人口数量（万人）
增长率
全面二胎政策效应初显，母婴市场广阔
2016年1月1日“全面二胎”政策正式实施，2016年中国出生人口数量达到1846万，同比增长11.5%，增长率较2015年提高约13
个百分点，母婴行业迎来人口红利，可以预见，未来几年，随着新生儿数量的继续攀升，母婴市场规模将会持续扩大。前一波婴
儿潮出生的孩子正值生育年龄，加上二胎政策刺激，目标用户群体体量增加；且目标用户对互联网、智能手机依赖突出，在线消
费意愿更加强烈，消费能力也更强。。