增速放缓，无效流量不容乐观，汽车市场急需寻找新突破口
（万辆）（%）
数据来源：中国汽车工业协会信息发布会
AdMaster《中国市场数字广告无效流量白皮书》
237325
439507576
722
879938
1364
180618511931
2198
23492460
28032888
14.1
3735.2
15.513.5
25.1
21.8
6.7
46.1
32.4
2.54.3
13.9
6.9
4.7
13.7
351525
30
35
40
45
50500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
20012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017
2001-2017年中国汽车销量及增长率
销量增长率
年均增速7%年均增速24%
2017上半年与2018上半年
汽车垂直媒体无效流量细分
39.20
%
39.60
%
36.00%
36.50%
37.00%
37.50%
38.00%
38.50%
39.00%
39.50%
40.00%
2017H12018H1
增长0.4%
潜力巨大，女性成为最具影响力的群体之一
科特勒《营销革命4.0》
数码时代最具影响力群体
女性（W）
年轻人（Y）网民（N）
YWN群体
女性市场潜力巨大0.67%的技术红颜撬动消费升级
数据来源：国泰君安证券数据
市场规模有望达到
4.5亿万元
内地女性市场规模近
2.5亿万元
2017年2019年
0.67%的技术红颜引领了iPhone手机
的使用、微博的移动化、网购、视频
和阅读的付费……
技术红颜
女，35到45岁
文化程度高、收入高
最早购买iphone3的群体
占移动互联网用户0.67%
沟通错位，车企是怎样流失客户的？
最新研究表明：
绝大多数女性会影响汽车购买；
超过一半(55%)的女性表示广告让她们意识到市场上有不同的汽车；
但多数女性觉得自己被汽车公司疏远了；
超过四分之三的女性认为汽车营销人不理解她们；
41%的人认为汽车广告主要针对男性
这说明，长期以来汽车品牌投放的大量广告是有效的，但营销方面相对比较狭
窄——非常专注于男性因而存在性别投入差距，潜在的巨大女性市场正在错失
数据来源：TI Media (formerly Time Inc. UK)《Women Feel Misunderstood By Auto Brands》。