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2018.3 iResearchInc
摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制
新闻资讯平台通过短视频、手机厂商合作等形式，抓住年轻用户群体
电商下沉和传统零售商配合线上系统进行消费者深耕也不断向消费者无缝式购物发
展，此外厂商和渠道上努力触达三四五线消费者，促进消费
78.7%的用户最常看到广告的渠道是手机，且8成用户在过去一年购买过新产品/新
品牌，其中95后年轻用户群体中，这一比例为91.4%
品牌商面对渠道、产品和赢下多层面的激烈竞争，特别是营销层面面对用户触媒习
惯变化较快，目前品牌商营销渠道上偏向移动媒体APP，方式上追随热门营销方式
SMS
新快消时代，全渠道融合，消费升级，渠道下沉
快消品品牌商面对更激烈的环境，营销诉求也在变化
消费者乐于尝试尝试新产品/新品牌，触媒以手机为入口
浏览新闻是移动端用户重要的线上行为
一点资讯用户占据主要购物决策权，且偏爱网络购物，且对日用品的消费能力较
强
一点资讯用户快消品消费行为中国新快消品时代的行业洞察1
中国新快消品消费者营销洞察2
中国新闻资讯APP行业现状3
一点资讯新快消人群画像4
一点资讯用户快消品方面消费行为52018.3 iResearchInc
新快消时代：产品迭代速度升级
细分行业围绕家庭吃住行日常生活的实物产品
随着经济发展，快消的范围也不仅仅局限在食品饮料等范围，小家电、手机和服饰等产品的购买频次逐步升高，成为消费
者日常的新快消品
来源：公开资料搜集，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
旅游住宿
旅游局
酒店
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电脑
电视机
平板电脑
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母婴
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食品
乳品
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3C家电
母婴
日化
2018年中国新快消时代主要包含的产品类型2018.3 iResearchInc2018.3 iResearchInc
迎合消费升级，新快消产品渠道下沉
消费者信心指数保持增长，二三线城市更愿意消费
在一二线城市，消费产品呈现高端化，在16-17年中高端品牌增长较好；另一方面，三四五线城市的消费者消费升级，在
家电方面保有量和消费量上不断升级。传统零售商和电商不断渗透三四五线城市
来源：公开资料搜集，尼尔森中国消费者信心指数。来源：国家统计局，公开资料和中金证券报告。559
一线城市二线城市三线城市四线城市农村
2016-2017年各城市级别消费者信心指数变化
+
+
++
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60%
2016年家电线下零售市
场，三四五线市场占60%
2016年中国家电零售市场三四五线市场占比。