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数据报告核心观点概述
金融广告案例解析：卡牛、浦发银行、万得股票等金融投放案例解析，24-50岁、有较高学历等特
征的男性用户为金融产品的主要目标人群
金融广告投放趋势：移动金融交易自2011年开始到2017年，其规模交易从6.8亿元增长至9983.4亿
元。另外，2018上半年金融广告投放持上升趋势，4月份的广告投放数上升幅度高约66%
金融广告渠道与周期分析：2018上半年，理财、借贷为投放广告最多的金融行业品类；而腾讯社交
广告、UC、网易易效等渠道更受金融广告主青睐。据统计，广告数排名TOP10的金融应用中，信用
卡类应用投放表现强势。而在2018上半年金融应用中，约62%的金融应用的广告投放周期更多是1-
3周
金融广告创意分析：2018上半年的金融移动广告图片素材创意，更多以“红包”、“收益高”、
“额度高”、“申请简单”、”审核操作快”等方向为主。而引导尝试、震惊感叹、免费体验等风
格，是2018上半年用得最多的金融文案套路
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数据来源及说明
数据来源
AppGrowing网站（appgrowing）所追踪的移动金融广告素材数据。其中，涉及的移动广告流量
平台主要有：腾讯社交广告/今日头条/阿里汇川（UC）/猎豹广告/网易易效/新浪扶翼/搜狗奇点/优酷
睿视/爱奇艺等
数据说明
数据选取：2018年1月1日-6月30日期间的移动金融广告素材数据，囊括iOS与安卓数据
金融品类：本报告中金融品类主要包括理财、借贷、股票、信用卡、保险
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二2018上半年金融行业投放渠道与投放周期分析
三2018上半年金融行业移动广告创意分析
四有米科技金融行业投放案例分析
一2018上半年金融行业移动广告投放趋势分析。