22018.12 iResearchInc.
摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
素颜、黑眼圈、小赘肉成为宝妈标配，生活劳累但也有甜蜜
宝妈奶爸照顾宝宝投入了很多的精力，休闲娱乐的方式和时间很少。宝宝为家庭带来更多
欢乐，但经济、精神压力等让夫妻关系有所紧张
85后、90后女性的生育意愿低；经济压力大成为二孩生育的顾虑
85后、90后女性与85前的女性人群相比，生育率大幅下降；阻碍宝妈奶爸生育二孩的原
因多样化，经济压力大是主要顾虑
充分利用空闲时间获取育儿信息；综艺节目是获取育儿信息的好助手
三餐后的空闲时间是宝妈奶爸获取育儿信息的主要时段。通过综艺节目，能够获取育儿知
识、了解优质的商品，宝妈奶爸青睐此种育儿信息形式
宝妈是婴幼儿用品的主要采购者，奶爸是协助者
宝妈掌握着婴幼儿用品的采购决策权，奶爸也会参与到采购中；喂养产品、日常用品、服饰
是常购品类，婴幼儿用品的月均消费额集中在1001-3000元。母婴用户的生育状况
85后、90后女性的生育意愿低
二孩的生育意愿低，经济压力大是重要原因
顺产受宝妈青睐
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85后、90后不想生孩子了
小心成为高龄产妇
在20-30岁年龄段，85后、90后女性的生育率与其他女性人群相比，生育率大幅下降，可见其生育意愿较低。2011年以
来逐渐放开的二孩政策对二孩生育率的提升有一定的促进作用，主要表现在75后女性30岁以后的生育率有所提高。不容忽
视的是，35岁是女性生育年龄的分水岭，一般情况下，高龄产妇备孕、生产的难度提升，并且在备孕至生育的各环节都面
临较高的风险，宝宝的健康水平也有可能降低
注释：70-75人群在20-25岁时的生育率是指：1995年时20-25岁人群（1970-1975年
出生人群在1995年时是20-25岁）的生育率
来源：国家统计局，方正证券研究所，艾瑞咨询研究院绘制
注释：1.生育率指一定时期内(通常为一年) 出生活婴数与同期平均育龄妇女人数之比，
通常用千分数表示；2.医学上，将年龄在35岁以上的产妇，或受孕时34岁以上的产妇称
为“高龄产妇”
来源：2017年《中国人口和就业统计年鉴》，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
人群20-25岁25-30岁30-35岁35-40岁
70-75154.186.228.611.0
75-80114.592.045.818.6
80-85114.584.145.3-
85-9069.574.3--
90-9555.0---
中国不同年龄人群在不同年龄段的生育率
（‰）
7.1‰
44.9‰
49.4‰
18.6‰
5.9‰
1.1‰
15.1‰
35.3‰
29.3‰
5.5‰
0.1‰1.2‰
3.4‰4.4‰1.1‰
15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35岁及以上
2015年11月-2016年10月全国育龄妇
女分年龄、孩次的生育状况
一孩生育率(‰)二孩生育率(‰)
三孩及以上生育率(‰)
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一个宝宝就好，不想生二孩啦!
“养不起”是最大的顾虑
从调研数据看，较高社会压力、生活压力，使很多宝妈奶爸对二胎生育望而却步
样本：N=507；于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
样本：N=507；于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
2018年中国宝妈奶爸
为什么不愿意生二孩呢？
经济压力大带娃太累，
不想重来一
遍
没人帮
忙带孩子
担心老二
抢走老大
的爱
年龄太大了
40.6%
40.4%
36.7%
14.6%
8.9%
2018年中国不愿生二孩的
宝妈奶爸占比
71.4%。