22018.7 iResearchInc.当下的挑战和未来趋势：当前银行APP的黄金业务面临着体量在银行总体占比小， 推广力度弱，用户年龄偏大、不适应线上渠道等问题，而互联网机构面临着业务角 色的转型。未来，在政策引导和监管规范下，互联网机构将与银行合作，发挥银行 在产品合规性的优势和互联网机构在渠道上的优势，促进行业的创新和良性发展。 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 互联网黄金投资用户：已婚人群、男性为主，平均年龄34岁。按照用户每天在投资 理财和获取相关信息上投入时长划分，七成用户属于每天投入时长不足一小时的吃 瓜用户，三成属于时长超过一小时的重度用户。 在移动互联网普及化发展、黄金资产备受关注的大背景下，互联网黄金的出现解决 了传统黄金投资流动性差、投资门槛高的问题。当下的四大类互联网黄金平台：银 行APP的黄金业务、黄金实业公司衍生平台、垂直型互联网黄金公司和综合型互联 网金融平台，各具优势。 吃瓜用户和重度用户：与吃瓜用户相比，重度用户有更明确的理财产品风险意识， 善于获取准确的理财信息，总结自己理财的得失，对未来理财有更明确的规划。重 度用户投资互联网黄金的频率和金额均高于吃瓜用户。3互联网黄金行业概况1 互联网黄金投资用户洞察2 互联网黄金典型企业案例3 互联网黄金行业发展趋势442018.7 iResearchInc.互联网理财习惯逐渐深入人心 根据艾瑞mUserTracker数据显示，2017年7月到2018年6月，中国金融理财用户规模整体呈现稳中有升的趋势，年均复合 增长率为19.9%，这表明随着互联网深入到国民经济社会各领域中，移动互联网正在成为愈发重要的理财渠道。 来源：mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件检测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算机研究获得。 75330 781247923579410 83170 852488514684839 84113 85684 87948 90285 3.7% 1.4%0.2% 4.7% 2.5% -0.1%-0.4%-0.9%1.9% 2.6%2.7% -50.0% -40.0% -30.0% -20.0% -10.0% 0.0% 65000 70000 75000 80000 85000 90000 95000 2017.72017.82017.92017.102017.112017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.6 mUserTracker-2017年7月-2018年6月中国金融理财用户规模变化 月独立设备数（万台）增长率（%） 互联网理财用户规模稳中有升 年均复合增长率：19.9%52018.7 iResearchInc.互联网理财用户粘性有所增加 根据艾瑞mUserTracker数据显示，2017年7月到2018年6月，金融理财类APP的日均有效使用时长在波动中呈现整体增长 的趋势，年均复合增长率为47.0%。随着个人财富管理需求的增加，互联网理财产品相对较低的门槛、便捷简单的操作流 程、较高的流动性，能够较好地满足用户的理财需求。黄金等投资产品与互联网理财相结合，为理财用户提供更丰富的选 择。 4086 460048604537 5481 61445842 557556425702 61346005 12.6%5.7% -6.6% 20.8%12.1% -4.9%-4.6%1.2%1.1%7.6%-2.1% -300.0% -200.0% -100.0% 0.0% 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 2017.72017.82017.92017.102017.112017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.6 mUserTracker-2017年7月-2018年6月中国金融理财APP日均有效使用时长 日均有效使用时长（万小时）增长率（%） 互联网理财用户日均有效使用时长波动中有增长 年均复合增长率：47.0% 来源：mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件检测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算机研究获得。 。。。。。。