22018.11 iResearch Inc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 母婴童市场用户生命周期延长，泛母婴人群及泛母婴综合平台逐步形成 母婴人群的生命周期延长，向备孕人群、大龄儿童人群延伸。同时，随着母婴市场向家庭 经济延伸，越来越多的具有不同身份的家庭成员参与到育儿过程中，泛母婴人群逐渐形成。 为满足孕婴童家庭成员的商品、服务等多方面育儿需求，互联网母婴童企业开始进行业务 上的拓展、延伸，与全域行业进行连接，转型泛母婴综合平台。 中国母婴童市场规模持续增长，2020年将达到三万亿 根据国家统计局数据，2017年二孩出生人口比重超过50%，全面二孩政策效果持续显现。 同时，母婴童消费市场日趋成熟，商品消费品质化与服务消费专业化凸显。艾瑞预计， 2020年，中国母婴童消费市场规模将达到三万亿。 中国母婴童市场呈现生态化发展，融合与深耕是必然选择 互联网母婴童平台牢牢把握母婴童用户需求，一方面利用自身C端流量优势，延伸市场业务 线，结合各类场景促进C端流量变现，另一方面，从B端布局，建立商业模式、产品形态， 创造新的盈利点。同时，为满足母婴童消费升级需求，线上线下渠道呈融合趋势。3中国互联网母婴童行业市场环境分析1 互联网母婴童行业发展现状与业务模式2 中国互联网母婴童行业发展趋势342018.11 iResearch Inc 全面二孩政策效果持续显现 2017年二孩出生人口比重超过50% 二胎政策对于拉动出生人口增长的效果显著。2016年我国全年出生人口达到1786万人，其中二孩及以上占比超45%。由 于育龄女性，尤其是生育旺盛期育龄女性人数有所减少，以及一孩出生数量下降等原因，2017年新生儿人数较2016年有 所下降，但从总量上看，达到1723万，且二胎新生儿比例提升，超过一胎人数，达到883万人。不容忽视的是，由于生活 压力、生存空间限制等方面的因素，二孩政策的放开，对一线城市的影响弱于二、三线等低线级城市。 来源：国家统计局，专家访谈。 15.9 16.0 16.3 16.416.9 16.617.9 17.220102011201220132014201520162017 新生儿人口数（百万人） 一孩 48.8% 二孩及以上 51.3% 2010-2017年中国新生儿人口数量2017年中国新生儿一孩、二孩及以上的占比情况52018.11 iResearch Inc 母婴童消费市场日趋成熟 商品质量与实用性、品牌口碑是选购母婴产品最关键的因素 母婴童行业需求具有刚性，消费者的价格敏感性较低，并且随着80、90后父母育儿理念的进步和经济条件的改善，质量与 实用性成为用户购买母婴童产品时所考虑的最关键的因素，他们对质量更好、更实用的产品的支付意愿更高；品牌口碑也 是购买母婴童产品时关键的考虑因素，良好的品牌口碑代表着消费者对品牌、对商品的认可。在保证商品品质的情况下， 外观包装相对而言不是很重要。 样本：N=440；于2018年2月通过iClick网上调查获得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018年中国消费者购买母婴童产品时对相关因素的重视程度 4.24.34.43.9 3.64.44.04.0产地（国产/进口） 品牌知名度 品牌口碑 价格 外观包装 质量与实用性 购买体验（如专业导购 等） 销售渠道 。。。。。。