分类号 密级
U D C学校代码 10500
硕士学位论文
题目 我国落后地区农产品企业电子商务企业发展模式研究
—以浠水县农产品企业为例
英文题目A Study on the Development Mode of E-commerce Enterprises
of Agricultural Products in Less Developed Areas in China.
—Taking Xishui Agricultural Products Enterprises for
Example.
研究生姓名（签名）吴圆圆
指导教师姓名（签名） 刘宇职 称副教授
申请学位学科名称工商管理 学科代码1251
论文答辩日期 20180519 学位授予日期20180611
学院负责人（签名）刘升福
评阅人姓名明均仁评阅人姓名柳剑平
2018年 6 月 11 日
学位论文原创性声明和使用授权说明
原创性声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取
得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经
发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方
式标明。本声明的法律结果由本人承担
学位论文作者签名： 吴圆圆 日期：2018年 6月 11 日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留
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学位论文作者签名：吴圆圆 指导教师签名： 刘宇
日期：2018 年 6 月 11日日期：2018 年6月 11日
I
摘要
随着电子商务水平的持续发展、农产品物流配送能力的持续提升、消费者对
于产品质量及需求个性化走势，更具特色的农产品电子商务成为必然的发展方向
趋势。我国有些地区，尤其是落后地区的农产品的发展一直面临生产效率低、成
本高、产品供求不均衡等问题，传统的农产品流通方式已经不能及时获取市场信
息，导致生产的盲目性，信息流通不畅，这给农产品的销售带来极大的困难。然
而，落后地区农产品往往具有价格和品质优势，而由于基础设施和信息落后等原
因，导致市场并未被开发，这也给电子商务企业提供了较大的市场空间，但是以
何种电子商务模式介入这些地区来发展业务是各企业首要解决的问题
本文以国内外的农产品电子商务相关理论研究为基础，结合电子商务的概念
及特点，阐述农产品电子商务的概念及特点，进一步提出落后地区农产品电子商
务概念。对我国农产品电子商务物流的发展现状，落后地区农产品企业电子商务
的发展现状进行分析，针对9种农产品电子商务的现有模式分别从目标客户、收
益来源、定价方案、竞争优势和经营特点等五方面进行对比，从保障体系、设施
建设、经营成本、农产品特色与市场四个方面总结影响我国落后地区农产品电子
商务发展模式发展的因素。在此基础上，以落后地区农产品电子商务为研究对象，
构建落后地区农产品电子商务发展环境分析与模式选择的框架体系：首先，基于
目前落后地区农产品电子商务现状及存在的主要问题，从宏观环境与微观环境层
面分析落后地区农产品电子商务内外部发展环境，并通过SWOT分析我国落后地
区农产品电子商务的发展优势、劣势、机会和威胁；其次，构建农产品企业电子
商务发展环境层次图，采用模糊层次分析法对农产品电子商务发展的环境评价影
响因素进行分析，利用基于因素权重匹配的方法对农产品电子商务发展模式进行
选择；最后，有针对性的以浠水县为例，运用本文的模型方法进行实例应用，确
定政治与法律环境、经济环境、社会文化环境、国际环境、农产品交易方式、农
产品流通和信息水平、农产品标准化程度和投资结构9个因素的影响程度，提出
农产品交易方式对浠水县农产品企业电子商务发展模式选择的影响程度最大。根
据浠水县农产品电子商务发展环境的总体评价以及现有农产品电子商务发展模式
的优势，浠水县农产品电子商务发展模式可采用O2O预售直采电子商务模式，并
通过浠水欢乐购电子商务有限公司进行论证
II
本文旨在为我国落后地区农产品特色电子商务模式提供科学地选择依据和借
鉴，为国内电商企业进军这些地区提供一个科学的模式选择参考，同时进一步促
进我国落后地区社会经济的发展，这对带动我国农产品的发展和社会经济的发展
都有重要的意义
关键词：落后地区农产品；电子商务；发展环境评价；模糊层次分析；模式
选择。