三战定津城！——天津商业项目整合传播策略(初探）— 2009/6/ 引言 感谢金地康城投资有限公司给予我们参与贵司东马路商业项目广告推广的服务机会 本次整合传播策划基于世品国际提供的项目前期策划资讯及项目定位，结合我司对本项目的理解，针对性的为天津市场如何打造一个具有差异化的、辐射面广的、主题性的、时尚的城市综合购物中心而定制专业推广方案 我们不仅仅是在为项目形象建立寻找方向！ 我们不仅仅是在为项目招商寻求解决之道！ 如何打造天津首席新时尚位标…… 而是在思考 3 2 第一战 借势之战 第二战 定位之战 第三战 攻心之战 行业分析 商家分析 消费者分析 借文化之势 借政策之势 借市场之势 1 推广策略 推广对象 推广目标 具体平台 推广行程 3 2 第一战 借势之战 第二战 定位之战 第三战 攻心之战 行业分析 商家分析 消费者分析 借文化之势 借政策之势 借市场之势 1 推广策略 推广对象 推广目标 具体平台 推广行程 借势之战 ——顺势而发，决胜先机 四战定津城--借势之战 1、借文化之势 天津拥有着深厚的商业文化 -----自建卫始，天津就因河而兴，因商而起 古代的天津代表着一种商业的繁华 上世纪20年代，更是形成了以和平路为中心以天祥、劝业、泰康三大商场，国民、惠中、交通三大旅馆以及渤海大楼、浙江兴业银行等为代表的繁华商业圈，天津成为当时中国最为繁华的城市之一。 借：悠久的商业文化赋予天津优秀的商业基因 借势观点： 2、借政策之势 自05年以来，国务院及相关机构出台了一系列的相关政策来支持天津的经济发展 滨海新区的改革立项 北方经济中心的定位 环渤海湾经济圈的发展规划 京津半小时经济圈的提出 。。。 2005年 2006年 2007年 24129 32636 27628 天津城镇职工人均收入快速增长 收入 注：资料来源天津市统计局 自05年以来天津商业快速发展 1356.80亿 1603.74亿 2000.34亿 2006 2007 2008 社会消费品销售额 注：资料来源天津市统计局 借：国家政策的大力支持，迎接天津商业的再次繁华 借势观点： 3、借市场之势 天津商业，进入百家争鸣时代。。。 和平路繁荣的成熟商圈步行街有金街美誉鳞次栉比的商店，五彩缤纷的各种装饰、广告，中西合璧的建筑，令您在畅快购物的同时，体会到大都市的繁华。 沿街百货、餐饮、服装、文教、服务、休闲等百业商家争奇斗艳，集购物、观光、餐饮、休闲、娱乐为一体，应有尽有，功能俱全，焕发出浓厚的文化气息和现代商业特点。以百货公司的商业模式为主,新型的购物中心雏形开始萌芽，并成为商业升级的新趋势。 现有商业网点缺乏完善的功能组合，但生活化、休闲化、时尚化购物需求巨大，各种大中型娱乐餐饮配套设施很受欢迎。 现状：以百货购物为主 市场现状 未来趋势：传统购物 休闲、体验型购物 转向 以全新的时尚购物理念撬动天津传统商业模式 以新的购物观感激动消费者 以个性的项目推广形象标识目标族群，使之认同 以极具前景的商业模式赢取投资者的追捧 市场现状 借：天津各类商城群雄崛起，新类型商业模式商机无限 借势观点：。。。。。。