22019.1 iResearch Inc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 快消品是居民的第一大消费，快消品在居民消费中具有重要地位。 快消B2B重塑行业生态逻辑：整合传统通路供应渠道，提升全链路效率。 2017年，中国快消品B2B市场交易规模为1507亿元，市场发展空间广阔。 快消品是居民的第一大消费，快消B2B重塑行业生态逻辑，提升全链路效率，市场发展空间广阔快消B2B行业进入理性发展期，集中度不断提高，竞争关键在于供应链能力提升行业集中度提高表现为两个“头部”：全国性与区域性电商头部效应均较为明显。 企业供应链体系建设以门店获取与门店服务能力为两个抓手，由此构建了供应链的评价指标。 为了高效地获取门店，快消B2B企业应在破解传统快消通路的阻碍、供应链与商品品类匹配度、 以及供应链与区域匹配度三方面，进行重点突破。 为了提高门店的服务能力，快消B2B企业应在解决最后一公里的送货及时以及门店产品组合动态 调整两方面，进行突破。快消B2B企业供应链加速下沉与区域整合，并将在产业互联网推动下更加快速发展 渠道下沉：三线以下城市以及农村区域成快消品蓝海。 整合趋势：快消B2B企业竞争加剧，将与传统渠道长期共存。 行业福音：产业互联网加快并深化快消B2B产业链发展。3中国快消品行业概述1 中国快消品B2B行业发展分析2 中国快消品B2B企业服务能力评价3 中国快消品B2B企业案例分析4 中国快消品B2B行业发展趋势5 6中国快消品B2B企业经营与投资建议42019.1 iResearch Inc 研究对象定义及界定 快消品定义及界定 快消品，快速消费品(FMCG，FastMovingConsumerGoods)的简称。从产品属性来讲，快消品是使用寿命短、储藏要 求高、消费速度快、且持续消费的非耐用性消费品；从消费方式来看，快消品具有消费频率高、重复使用的特征；从使用 场景来讲，快消品主要用于满足消费的日常饮食、个人护理、家居清洁、日用杂货等食住需求；从采购决策上来讲，快消 品属于冲动购买产品，消费者在快消品选购过程中对他人建议不敏感，重视个人偏好，产品的外观、价格、购买场景等起 重要作用，消费者注重购买的便利性。本报告主要研究快消B2B电商可向零售门店提供的快速消费产品。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 快消品定义 快速消费品 产品属性消费方式使用场景采购决策 使用周期短 消费速度快 持续消费 消费频率高 非耐用 重复使用 日常饮食 个人护理 家居清洁 日用杂货 储藏要求高 冲动消费 重个人偏好 便利性要求高52019.1 iResearch Inc 快消品品类 食品饮料、烟酒、家居日用 快消品包含产品众多，按照消费人群、采购频率、消费习惯及产品用途等要素，艾瑞将其划分为食品饮料、烟酒、家居日 用三大类。其中，食品饮料类包括：米面粮油、肉类制品、蔬菜、水果、调味食品、包装食品、水饮、茶饮冲调、乳制品； 烟酒类为烟酒；家居日用类包括清洁用品、个人护理、家居用品、日用杂货等。消费频率越高，储存周期越短，快消品属 性越强。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 快消品品类 米面粮油、肉类制品、蔬菜、水果、调 味食品、包装食品、水饮、茶饮冲调、 乳制品 清洁用品、个人护理、家居用品、日用杂货 烟酒 食品饮料类 家居日用类 烟酒类 。。。。。。