高戈广告互动营销中心「匆匆那年」电影创意推广案 站在电影消费者的角度去思考电影的推广 我们要做的是：让消费者来为「匆匆那年」买单 电影市场调研 调研背景说明 2013年国产电影总票房达到127.67亿元，同比增长54.32%。《西游降魔篇》《致青春》和《狄仁杰之神都》占据了国产票房前三甲的位置。目前我们希望站在电影观众的角度，全面审视和评估电影观众的购票行为和观影倾向，从而寻求提高电影票房的更精准方式及渠道。 调研样本说明 本次调研周期为2014年5月15日-5月30日，为期16天，主要采取定量调研的形式针对全国通过PC端和手机端平台进行问卷收集。计划完成500个样本，实际完成523个，其中有效样本为506个。 大多数电影观众把看电影看成是身心放松的精神享受，其次选择看电影是因为电影剧情和影片受到了热议电影观众选择看国产片和国外片都主要还是是因为被剧情吸引；其次的原因，国外片是因为电影效果，而国产片则是因为受到观众热议，这个是我们主要可考虑的突破口。 电影观众会被“受到热议”的电影驱动而去观看，这个比例达到了75%。而网友和熟人的正面推荐也是驱动观众收看的主要因数。一时兴起去看电影比事先计划好去看电影的观众稍微多，所以线上的炒作热议对看电影的决定有一定的煽动力。 而关注一部新电影还是主要通过电影自身的宣传获得的比如硬广及线上话题炒作，而获得电影信息的主要渠道还是网络媒体。 做出看电影决定的情况 关注到新电影的方式从购票行为来看，观众更愿意在网络渠道进行购买，其中最多的是团购网站，其次是专业电影网站。 一般情况下，观众会和朋友一起看电影达到了53%；观众最不会和同事一起看电影。 电影调研总结 电影消费者对电影来说，剧情是相当重要的。对于国产电影，消费者会更为看重剧情，对国产电影的画面感和音效等并不是在意。 电影消费者在决定观看某部电影时，社会化的热议程度起着决定作用。 不管是从电影信息的获得渠道还是电影的购买方式，网络已经成为宣传的主战场。 利用网络引起社会的热议，实现电影消费者多次接触电影信息，会对电影票房销售起到决定作用。 从电影消费者购票行为看 购票决策更多在于电影信息的多层次到达 对于电影在传播中的主题并不是太在意 匆匆那年电影推广工作需求要素 匆匆那年形成社会热点 完成电影多次信息到达 多形式展示电影剧情 电影传播重点让消费者在购买前充分接触「匆匆那年」的电影信息 将「匆匆那年」打造为传播期的热门词汇 电影传播策略挖掘消费者的信息接触点为电影的营销造势 利用电影传播的广度和深度实现影前信息的多次到达 广度 最大化的覆盖传播媒体，实现电影的全面传播 深度 通过互动传播，将电影元素直击消费者心理 电影创意推广 社会化互动传播 「匆匆那年」我想对你说… 通过微信参与及传播，满足社会的情感需求 让电影信息直达微信用户 创意洞察 或许 你曾有当面讲不出来的话 想说时早已物是人非 「匆匆那年」给你一个释放的方式 把压在箱底的哪些话都吐出来 也许，他（她）能够听见 传播实现基本原理 定制微信用户端，开发语音数据库功能 实现参与者对特定对象语音留言或者收听别人对你的留言。。。。。。