龙湖西局项目新媒体创作 一：关于龙湖西宸原著新媒体推广定调 二：落地推广动作及11-12两月工作铺排 本次方案包含两个部分 壹：关于推广定调 西三环——军政科教密集，寸土寸金的地段 别墅区——外在：别墅重归西三环，内在：原著系作品 龙湖著——别墅领军品牌，北京十墅之后又一墅 关于项目三大显著价值： 西三环——军政科教密集，寸土寸金的地段 别墅区——外在：别墅重归西三环，内在：原著系作品 龙湖著——别墅领军品牌，北京十墅之后又一墅 关于项目三大显著价值： 修为 天赋 从地缘说起 南城彰仪门外， 去二里许，望南有人家百余户， 承旨俱碾玉工， 是名磨玉局。 ——《析津志辑佚》 800年土地精承，皆因帝后雅兴 从颐和原著到长城源著， 从云端美学到手工别墅， 龙湖在每一个别墅产品的打造端，都细研土地，倾注全部精力， 以工匠精神，艺术造诣， 荟萃建筑精华， 倾心缔造。 磨：精工细做，考究雕琢 磨 所呈现的匠人精神，不仅是 匠心邂逅匠土 对于一方土地的文化传承， 更是对产品细节打造的精益求精、至善细琢； 是态度的一丝不苟； 更是别墅品质生活营建的专注与坚持。 玉，蕴涵着平衡的理念， 刚与柔，静与动，温润与雄厚…… 玉是盛世的表征，是人民安居乐业生活富足的显现 乱世藏金，盛世藏玉 、 王 、 王 音同住，进驻王者腰部 龙湖品牌别墅进城 对于当代北京，三环如同腰带，环绕京城。 皇城内院 一条城市轴线，两道国家命脉 东三环：都会喧嚣+国际舞台 东三环：中国梦的外在表征 东三环：台上的世界 东三环：锋芒于世 一条城市轴线，两道国家命脉 东三环：都会喧嚣+国际舞台 东三环：中国梦的外在表征 东三环：台上的世界 东三环：锋芒于世 西三环：隐逸处所+仕阶群像 西三环：中国梦的内在驱动 西三环：台下的中国 西三环：致静者劲 攘外必先安内， 台下的中国决定台上的世界 西三环的价值高度 一虚一实静谧临峰，一宅一院乐在其中 区域+品牌+产品 共同构建的生活描摹 读书义理 学法帖字 澄心静坐 益友清谈 小酌半醺 浇花种竹 听琴玩鹤 焚香煎茶 游园漫步 寓意弈棋 一虚一实静谧临峰，一宅一院乐在其中 健康 真我 修为 圈层 雅玩 心性 事业 成就 逸趣 情感 ? ? 意境意趣 生活方式 人生境界 盛世静藏，人生十乐 推广核心： 视觉贴图 视觉贴图 视觉贴图 视觉贴图 视觉贴图 视觉贴图 视觉贴图 视觉贴图 视觉贴图 贰：盛世静藏，人生十乐 的落地与推广 工 作 执 行 2014 龙 湖 西 局 项 目 新 媒 体 传 播 规 划 账号定名：龙湖西局 目的：固化大众对龙湖西局地块的认知，并制造市场 神秘感。 一：盛 世 静 藏 Minisite 页 面 龙湖遇上西三环，一切轮回的安排，都值得等待 视 频 盛 世·岁 月 静 好 讲诉：西三环静藏生活状态 视 频 片 视 频 传 播 渠 道 图文推送：阶段性微信平台推送 品牌账号： 配合项目账号配合推送 视频网站：上传至各大视频网站 语 音 页 面 线 上 传 播 流 程 通过线下物料 （围挡、户外等传统广告渠道） 扫二维码进入语音页面 邀请袁腾飞录制5min语音文件，分段制作 【袁腾飞】北京海淀区高级教师、历 史教研员2009年、2010年央视《百家讲坛》节目主讲。 ? 音 频 minisite 围 挡 示 意 围 挡 示 意 内 容 梗 概 讲述西局地名的由来，根据《析津志辑佚》记载：元代“南城彰仪门外，去二里许，望南有人家百余户，俱碾玉工，是名磨玉局。”以及磨玉局的历经800年轮回这个地块发生了什么？市面上流传至今的玉器当中，出自磨玉局的典故等。 时长：约1min 语音最后体现：点击关注，听西局更多历史故事 点击关注——进入到图文链接提示关注账号 ? 进入账号后，回复指定关键词，出现后续30S的第一阶段含音频文件的图文推送。并后缀明日关键词 图文主推本阶段语音页面同时释放页面下期嘉宾作为传播噱头 ? 语 音 规 划 【袁腾飞】西局磨玉局地块历史，磨玉局典故，与玉器相关的故事，从历史角度解读西局地块区域价值。 【田一可】讲诉艺匠精神的传承和延续，以及西局这块玉质土地蕴含的为人之道，生活之道 【各领域成功人士】对盛世静藏状态的解读和人生乐趣的诠释 ① ② ③ 创 意 图 文——岁月静好 二：人 生 十 乐 Minisite 页 面 岁月静好 · 静藏内城的生活状态 微 楼 书 以人生十乐为出发点，诠释内城静藏所拥有的生活境界 叁：近期工作铺排 11月1日 —————————————————————西局项目入市————————————————————————————— 龙湖西局项目11-12月执行规划 项目悬念入市 视频线 Minisite音频线 日常运营 视频配合产品悬念入市。释放盛世·岁月静好的别墅生活状态 围挡（物料）上线：扫二维码释放袁腾飞、田一可语音页面，第一阶段：袁腾飞说历史故事，第二阶段：田一可讲为人之道配合账号长期吸粉 硬形象创意稿+软性项目价值释放并行。前期释放历史维度，品牌维度+地块新闻解读，后期围绕产品并释放西局生活状态， 12月20日 1月1日 信 息 尊 享 ：通 过 粉 丝 身 份 区 分 和 后 台 分 组 ，实 现 信 息 指 向 性 推 送 售楼处开放 家宴 案名发布 12月1日 项目大节点配合的前中后宣传