包装思路 紫金商业广场项目总结 紫金商业整体包装基本思路 紫金商业整体包装初步示意 紫金商业广场基本情况总结： 1、与地天2号线明孝陵苜蓿园站无缝对接，游1、游2、5路公交线路均可到达 2、与中山陵、梅花谷、霹雳沟、明孝陵等数十景点近在咫尺 3、业态丰富，有餐饮、娱乐、吗，美容、珠宝展示销售等 4、因有加盖建筑，商业氛围需分阶段培育。 以上是我们在书面资料了解的基础上所得总结。 紫金休闲广场可以发展为一个区域中心商圈，正确的商业定位及规划是后期顺利招商及商业氛围培养的前提。 根据项目工程进度及招商、销售进度分别制定不同的包装策略，是大型商业项目建立统一形象及持续火热商业氛围的必要条件。 项目整体VI系统及应用 建议紫金休闲广场应拥有自己的LOGO及推广SLOGAN。 以此更明确商业形象及定位，更利于品牌宣传、招商及商业氛围的培养。 整体VI系统的建立，体现项目特色与品质，才能实现统一包装，统一格调。 注： 右图是我们曾设计的苏州商业项目的部 分VI系统及应用。 将在对紫金休闲广场实地深入了解后，提交 我们的整体广告策略及VI设计稿。 因建筑内部尚未全部完工，故以下方案暂只表现建筑外立面，户外广场的商业氛围 目前以下方案展示，只是模拟效果示意，在确定服务方式后及项目里主体里面完工后，将根据贵方要求，及现场实际工作情况，提交对应确切方案。 精神堡垒 入口处导视 导视牌 店招效果 园艺小品 店招模拟效果 橱窗效果模拟 楼体广告位模拟 现场效果模拟 方案二（紫红色） 工作开展方式 紫金商业广场广场工作明细单 服务方式、收费方式 项目执行流程 项目开始 市场开发人员接触 矩阵式的组织形式项目 总监与各部门相关人员 参与决策 成立项目小组 进一步调整沟通项目方案 确定项目整体方案 客户意向（初步沟通） 签订合作协议 项目方案执行 准备项目提案 成立项目提案小组 设计并提交项目方案客户认可方案执行评估和总结 项目结束 项目组有项目组织协调 策划、文案、设计人员 出具报告 项目结束 灰色部分为本次报价内广告策划及设计服务内容，黄色部分为后续广告服务，可以月费制进行。 项目整体广告策略 1、项目传播诉求 2、项目核心产品资质分析 3、项目市场通路详细分析及选择 4、项目形象深度定位 5、项目推广执行方案 项目整体包装详细方案 1、区域功能划分 2、现场包装分析 3、项目景观建议 4、项目整体包装效果预估 5、项目整体包装费用预算 项目整体VI系统及应用 招商、销售中心及工地包装 1、现场广告牌 2、工地围墙 3、商铺橱窗业态展示 4、楼顶灯箱 5、楼体广告、条幅 6、LOGO墙 7、精神堡垒 8、统一导视系统 9、店招 10、其他景观小品 户外引导系统（道旗、广告牌、灯箱） 1、项目核心SLOGAN 2、项目阶段推广广告语文案 3、项目阶段推广报广平面设 计稿 4、项目导报、DM、海报等设 计稿 5、项目广告宣传软文、新闻 稿、网络帖文案 6、项目招商手册、楼书撰写、 设计等 7、项目开业活动策划 8、SP活动策划 项目推广主要通路搭建及建议 项目推广通路费用配比 招商、销售物料及其他广告宣传品 紫金休闲广场后续广告策略大纲 项目广告服务案例展示 后续服务内容。。。。。。