目录
摘要......Ⅰ
Abstract....Ⅲ
第1章绪论..........1
1.1研究背景1
1.2研究目的与意义2
1.2.1研究目的.2
1.2.2研究意义.3
1.3国内外研究现状及发展动态.....3
1.3.1国外研究现状及发展动态..........3
1.3.2国内研究现状及发展动态..........6
1.4研究内容7
1.5研究方法及思路8
1.5.1研究方法.8
1.5.2研究思路.8
第2章理论基础11
2.1电子商务及运作模式概述.......11
2.1.1电子商务的概念...........11
2.1.2电子商务的运作模式和构成要素........11
2.2农村电子商务相关理论研究...11
2.2.1农村电子商务的概念...11
2.2.2农村电子商务的主要环节.......12
2.2.3农村电子商务的作用及特点...12
2.3“互联网+”行动计划概述..........13
2.3.1“互联网+”理论...14
2.3.2“互联网+农业”发展模式...........15
2.3.3“互联网+电子商务”.......15
第3章李庄镇电子商务发展理论分析17
3.1李庄镇电子商务概况..17
3.2基于PEST模型的李庄镇电子商务发展的外部环境分析...18
3.2.1政策环境分析...18
3.2.2经济环境分析...18
3.2.3技术环境分析...19
3.2.4消费环境分析...20
3.2.5金融环境分析...20
3.3李庄镇电子商务发展的SWOT分析.21
3.3.1李庄镇电子商务发展的优势与劣势分析.......21
3.3.2李庄镇电子商务发展的机会与威胁分析.......24
第4章李庄镇电子商务发展的战略规划.......29
4.1李庄镇电子商务发展的战略目标.......29
4.1.1发展产业电商，打响电商品牌29
4.1.2打造电商服务平台，集聚发展电商园区........30
4.1.3完善电商服务体系，实行电商扶贫....30
4.1.4促进农村青年返乡就业创业....30
4.2李庄镇电子商务发展的战略定位.......31
4.3李庄镇电子商务发展总体框架...........31
4.4李庄镇电子商务的线上平台...33
4.5“互联网+农业”和“互联网+产业”.........34
4.5.1打造农村电商生态系统34
4.5.2“互联网+绳网产业”的创新发展模式...36
第5章李庄镇电子商务发展战略的实施意见38
5.1政府的扶持和相关推动战略..38
5.1.1应加大政府的扶持力度38
5.1.2应积极构建支撑业务发展的人才体系38
5.1.3应推进产业品牌化与培育电商龙头....39
5.2各项保障措施..40
5.2.1应与“互联网+”行动计划相结合..........40
5.2.2应积极打造高规格的农村电商培训基地........41
5.2.3应通过信息化升级打造乡镇绳网产业品牌....42
5.2.4应健全电子商务金融保障........43
第6章结论与展望........44
参考文献..45
I
摘要
随着网络信息技术的发展、大数据时代的到来以及智能手机的普及使用，互
联网与传统实体经济的融合成为大势所趋，以电子商务为代表的“互联网+”新兴
经济形态逐渐引起重视。经过数年的发展，电子商务已经逐步成为经济发展的一
个重要增长点，不断优化改进人类的生产生活方式，是社会生产生活的无法割舍
的组成部分。中国政府自2015年开始，以文件的形式提出了在农业领域、农村
地区发展与应用电子商务，为农村电子商务发展提供了理论依据和行动纲领
以此为背景，本文总结并分析了我国乡镇地区发展农村电子商务的情况和存
在的问题，对如何发展促进乡镇区域电子商务进行了战略分析。并以滨州市李庄
镇为例，对其现有的电商发展环境和模式进行SWOT分析，帮助其探索改进现
有的电商发展模式，找到适合本地实际的方式方法，为振兴李庄镇的产业经济和
农业经济提供帮助。李庄镇目前的电子商务发展模式较为传统，以农户、企业的
分散经营为主，资源还没有得到有效的整合利用，政府无法优化配置现有的分散
资源，产业集聚还处在初级阶段，企业从集聚效应和品牌效应获取的收益有限；
同时，李庄镇受地域限制和经济水平的制约，缺乏适合电商发展的物流、资金、
人才体系和配套基础设施，物流园区还未投入使用；金融机构针对中小企业的贷
款渠道单一且门槛较高；计算机技术、数据分析、摄影、美工等相关行业人才缺
乏，且乡镇环境难以吸引外来人才
因此，应当在李庄镇电子商务企业与市场、消费者之间搭建沟通的平台，打
破传统的发展模式和外来大型企业对其资本、技术、客户的信息封锁，转型为以
客户为导向的电子商务发展模式，打造李庄绳网产业品牌，建立绳网产业基地；
继续推动“淘宝村”申报，借助其平台优势和资金扶持发展乡村经济；建立物流园
区，冷链物流、远洋货运对接李庄镇特色农产品洋葱、大蒜、蒜薹和绳网产业、
家纺行业的销售生产。另一方面，就李庄镇本地电商企业自身而言，应当从企业
未来战略规划着手，改革企业的各项体制机制，重视企业文化建设和人才的培养、
引进，最终目标是企业的长久发展，为当地经济社会的做出贡献
本文结合“互联网+”思维和李庄经济发展的实际情况，重点围绕绳网产业集
聚、农产品网络服务平台的构建，以及乡镇经济借助电商发展的契机转型升级，。。。。。。