目录
第一部分市场分析…1
1.古田区总体情况分析
1.1古田区商业分布
1.2古田区商业供求状况
1.3典型商业特点及经营状况
2.项目周边商业状况分析
2.1解放大道商业分布
2.2古田四路商业分析
2.3古田二路商业分析
2.4汉口春天社区商业分析
3.项目周边楼盘及人口分析
4.小结
第二部分消费者分析11
1.商圈界定
2.核心商圈人口状况分析
2.1周边社区状况
2.2周边新建住宅情况
3.消费者消费习惯调研
3.1调查方法及被访者特征
3.1.1调研方法
3.1.2被访者基本特征
3.2调研内容分析
3.2.1消费水平分析
3.2.2消费偏好分析
3.2.3满意度分析
3.2.4对本案的心理预期
4.核心商圈投资者分析
5.小结
第三部分项目分析……31
1.项目概述
1.1项目基本情况
1.2项目四至
2.项目SWOT分析
第四部分定位与建议…35
1.整体定位
2.客源定位
2.1目标消费者市场定位
2.2目标投资者定位
2.3规划布局
3.业态分布与面积分割（租赁）
3.1餐饮区
3.2休闲区
3.3娱乐区
3.4品牌区
3.5配套区
4.各业态建筑要求
5.各业态要求租赁年限及利润
6.项目补充建议
第五部分业主投资回报率测算47
第六部分销售及招商方案……50
1.销售价格
2.招商方案
第七部分该项目整体形象策划与建议52
1.项目整体形象包装
1.1.休闲娱乐场地建议
2.本项目内容设置建议
3.项目媒体宣传
第一部分市场分析
1.古田地区总体情况分析
古田片区隶属于硚口区，以解放大道为主干，古田路，古田一路，古田二路，古田三路，古
田四路，古田五路等为支干，面积16.81平方公里，其地理位置位于武汉市中心城区，地处汉水之
滨的硚口区西部，属汉口典型的工业区。早期区域楼市以经济适用房为主，房价水平长期居于硚
口的谷底。长期低档房对市场的倾销使得低档房市场趋于饱和。作为硚口西部旧城改造的重点，
区域内交通条件、周边环境和配套设施的逐步改善，新型活力的产业新区开始逐步形成，随着区
域价值的提升及基础设施建设的逐步落实，房地产市场发展迅速
从该区域楼盘地理位置的分布来看，活跃楼盘全部集中在解放大道古田四路至古田二路沿
线，该地段离中心城区较近，周边配套也相对完善，所以构成了古田片区目前的供应主体。实力
开发商陆续进驻，着手打造高品质项目，区域市场的产品规模和产品品质已经不可与两年前以经
济房供应为主体的古田同日而语。而长丰大道沿线历来属于工业老城区，地段较偏，城市建设步
伐赶不上解放大道沿线，目前较为沉寂。从而使得古田片区在现阶段房地产市场上形成了两极分。。。