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大地影院暨小镇青年洞察研究白皮书
艺恩2015年10月
目
录
CONTENTS产业环境：中国电影产业PEST整体趋好
行业概况：电影产业整体迈入量质齐增阶段
01
02
发展趋势：小镇青年成增量引擎03
小镇崛起：大地影院进入战略收割与调整期04
小镇青年画像及观影行为分析05
Part1
产业环境：中国电影产业PEST整体趋好1.1经济环境：城镇人均可支配收入与影视娱乐支出快速增长
人均票房6.3美元，占人均可支配收入的0.14%，而同期美国人均票房32.5美元，占人均可支配收入的
8.07%，是中国的57倍。中国人均电影消费潜力还有较大释放空间，未来影视文化消费市场前景广阔

2.43.13.94.86.3
34.232.734.534.632.5
0.08%0.09%0.10%0.11%0.14%
13.01%10.93%10.53%
9.34%8.07%
20102011201220132014
2010-2014年中美城镇人均票房对比
中国城镇人均票房（美元）美国城镇人均票房（美元）
中国城镇人均票房占收入比美国城镇人均票房占收入比
30823518
396243484542
263299328370403
1123911416
122141169712139
12321250126212831276
20102011201220132014
中美历年人均可支配收入与娱乐支出
中国人均可支配收入（美元）中国人均娱乐支出（美元）
美国人均可支配收入（美元）美国人均娱乐支出
数据来源：EBOT艺恩日票房智库4
1.2三四线城市逐渐成为票房增量引擎
44444
1012121212151920
211316
242
20112012201320142015前三季度
一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市
2011-2015不同级别城市破亿数量
2015年前三季度，中国年票房破亿城市数量增加到63个，三四线城市票房占比超过三成，继续超过一
线城市。二线及以下城市电影产业的终端“出口”过于狭窄趋势正在得到缓解

三四线城市
占全国国土面积的90%以上
占全国的75%以上
影院分布仍有较多的空白点
前景巨大，未来将成为
电影院扩张的主要阵地
数据来源：EBOT艺恩日票房智库数据统计时间：2011年1月1日-2015年9月30日5
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