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游戏作为应用商店最主要的应用类别，在2014年为苹果App Store贡献了约30%的下载量和近75%
的收入，为Google Play贡献了约40%的下载量和近90%的收入。移动游戏在全球范围内的高速普及和
发展，成为拉动两大应用商店营收增长的重要力量
从市场规模来看，美国是全球第二大移动游戏市场，仅次于日本。目前美国整体游戏市场中，主
机/TV游戏依然占将近50%的市场份额，但是近年来受益于移动互联网、社交网络的发展以及休闲游戏
的大热，移动游戏营收增长迅速，在美国整体游戏市场中的份额在2014年提升至16%左右，并在继续
增长
本报告试图通过对美国移动游戏市场的发展历程、市场规模、产业链、行业参与者、玩家特点等
方面的研究，呈现美国移动游戏市场较为完整的面貌，为中国移动游戏厂商了解并进军美国市场提供
参考
研究方法
本报告主要运用定性和定量方法，根据市场公开资料及二手信息进行桌面研究，并结合易观智库
的数据估算模型，得到相关结论，主要的数据来源包括易观国际美国分公司，Newzoo、App Annie、
eMarketer等市场研究机构公布的数据，厂商公开的财报数据等
研究定义
本报告中“移动游戏”仅指运行在智能手机和平板电脑上的游戏，不包括掌机游戏
“移动游戏营收规模”包括玩家通过下载游戏和在游戏内购买道具的方式为游戏付费的总额，不
包括游戏广告所带来的收入
“移动游戏玩家规模”指在特定时间段内在智能手机或平板电脑上至少进行过一次游戏行为的玩
家数量
美国移动游戏市场专题研究报告2015 2015年03月
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易观发现和建议
易观发现
本报告要点：
元，同比增长49.7%，移动游戏在美国整体游戏市场中的份额为16%。来自全球的移动游戏厂商，
特别是美国本土以及欧洲、日本厂商，都把美国市场作为竞争和掘金的重要阵地
市场霸占冠亚军的位置。研运一体是欧美发行商保持竞争力、延长游戏寿命的核心。在长期霸榜
的游戏产品方面，社交和博彩类游戏表现突出
中在苹果App Store和Google Play两大官方应用商店，且分成比例稳定，排名规则相对透明，这
使得手游厂商的竞争重心在于游戏的创新品质及推广运营上
用商店关于应用内推广的政策趋严，从而迫使发行商对应用商店之外的手游推广渠道更加依赖
Facebook在美国手游市场中扮演着社交链提供商和导量平台的角色，而电视媒体也在2014年成为
手游厂商投入更多费用的推广媒介
庭中有过半的渗透率，游戏文化接受度较高。美国的移动游戏玩家中，男女比例接近1：1，39%
的玩家年龄集中在21-35岁，一半的玩家每周进行1-4小时的手游，玩家平均每月在手游上花费
4.6美元。美国手游玩家对休闲益智类和博彩类游戏的偏好高于中国玩家
店的马太效应加剧，畅销榜长期被少数几款游戏占据，绝大多数游戏很难被玩家发现。手游发行
商正在增加市场推广投入，通过社交网络、广告联盟、电视媒体、游戏直播平台等多渠道进行营
销，从而使得用户获取成本快速增加，行业门槛提高，小厂商的成功几率降低。预计美国移动游
戏市场将于2017年左右进入成熟期，届时移动游戏在美国整体游戏市场中的份额将接近1/4
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易观建议
美国移动游戏市场与中国市场相比，呈现出分发渠道垄断单一、明星产品高寿、霸榜，玩家性别
均衡、平均年龄更高等特点。欧美手游玩家在游戏类型及题材的喜好上与中国玩家有较大不同，所以
中国游戏厂商在进入美国手游市场时，应该在以下方面注意：
1. 游戏内容本地化。在游戏题材及玩法设计上，要尽量符合欧美玩家的喜好和习惯
2. 当地推广渠道的建立。受制于应用商店内推广资源的稀缺，游戏厂商应在美国本地建立起多元
且畅通的推广渠道，根据目标玩家群的分布和媒体喜好，合理组合Facebook、Twitter等社交媒体、垂
直游戏媒体、移动广告联盟、电视媒体等推广资源
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正 文 目 录
1 美国移动游戏市场宏观环境研究 ..... 9
1.1 政治环境 ...9
1.2 经济环境 ...9
1.3 社会环境 ...9
1.4 技术环境 .10
2 美国移动游戏市场现状研究 ........... 11
2.1 美国移动游戏市场规模 ....11
2.2 美国移动游戏用户规模 ....13
2.3 美国移动游戏市场产业链研究......14
3 美国移动游戏研发模式研究 ........... 16
3.1 独立游戏研发 ......16
3.2 大中型厂商内部工作室制.16
4 美国移动游戏分发渠道研究 ........... 18
4.1 智能操作系统分布 ...........18
4.2 应用商店垄断现状及政策趋势......18
4.3 应用商店外的手游推广 ....20
5 美国移动游戏发行商研究 ... 21
5.1 美国移动游戏发行商竞争格局......21
5.2 美国移动游戏发行商市场特点......22
5.3 典型美国移动游戏发行商研究......24
5.3.1 Supercell.24
5.3.2 King ........24
5.3.3 Machine Zone .....25
5.3.4 EA ..........26
5.3.5 Caesars Entertainment ...26
5.3.6 Zynga .....27
5.3.7 GREE .....28
5.3.8 Glu Mobile ..........28
6 美国移动游戏玩家研究 ....... 30
6.1 美国整体游戏玩家特征 ....30
6.2 美国移动游戏玩家特征 ....30
6.2.1 美国移动游戏玩家性别、年龄分布...........30
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