用户基本属性
端1.57亿略高于PC端1.55亿
芽型平台、潜力型平台。中国地方特色棋牌游戏定义及分类1
中国地方特色棋牌游戏行业分析2
中国地方特色棋牌游戏典型平台案例3
中国地方特色棋牌游戏用户分析4
中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势5“地方特色棋牌游戏”的定义划分
棋牌游戏是线上游戏中唯一具有地方特色属性的游戏类型
目前市场上绝大部分线上游戏类型基本都不具有地方特色，最多会以游戏大区来划分玩家区域

而棋牌游戏的发展背景则与众不同。众所周知，棋牌游戏主要分为棋、牌、麻将三大类别，三类玩法在线下均已有数百年
的发展历史。期间牌类与麻将类游戏已开发有数百类独具特色的地方性玩法，并且目前大批棋牌玩家在线下仍以游玩本地
棋牌品类为主，在这批用户游戏习惯的推动下，地方特色棋牌游戏也逐渐走上了线上市场，并得到了市场的积极响应

因此，报告中所提到的地方特色棋牌游戏，即是指具有地方特色玩法的棋牌类线上游戏

全国性棋牌游戏地方特色棋牌游戏
以全国性玩法为规则的棋牌游戏，包括棋类、牌类
和麻将类，全国性棋牌游戏用户基数往往较大，但
游戏总品类有限。以牌类游戏为例，斗地主是国内
最具代表性的全国性棋牌游戏之一，由于其玩法覆
盖地域较大，因此单款游戏即覆盖了大量用户

以地方独特玩法为规则的棋牌类游戏，主要是牌类
和麻将类，地方特色棋牌游戏单品类用户基数较小，
但游戏品类总数非常多。同样以牌类为例，地方特
色棋牌游戏玩法多达近百种，虽然单品类玩家基数
不大但总体玩家规模依旧十分庞大

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

……线上棋牌特点分析
线上棋牌在游戏特性及用户群体上与其他游戏差异明显
线上棋牌典型端游与页游
玩法固定但不会过时
碎片化为主，单局时长短
消费点较少，大批免费玩家
较高的平台忠诚度
平均年龄较大，以上班族为主
玩法多样且不断创新
深度玩法为主，游戏耗时较长
消费点丰富，有大量氪金玩家
忠诚度相对较低，会时常换游戏
平均年龄较小，有大量学生用户
游
戏
特
性
用
户
特
性
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

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