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2015年，中国一次性卫生用品（包括吸收性卫
生用品和湿巾）市场继续保持增长势头。各类产品
的消费量都比2014年有较大增长，特别是婴儿纸尿
裤、成人纸尿裤和湿巾。一次性卫生用品的市场规
模（市场总销售额）达到约766.9亿元，比2014年增
长12.3％
2015年，由于行业竞争加剧、人民币贬值、中
间环节库存加大、现金流紧张，企业盈利空间压缩，
幸而由于石油等大宗商品的价格继续下滑，一次性卫
生用品的主要原材料价格保持低位，对企业降低成本
有所补益
在吸收性卫生用品（包括女性卫生用品、婴儿纸
尿布和成人失禁用品）市场总销售额中，女性卫生
用品占50.7％，婴儿纸尿布占42.6％，成人失禁用品
占6.7％，相比2014年，女性卫生用品占比下降，婴
儿纸尿布和成人失禁用品的占比显著提升，产品结
构继续向成熟市场方向发展。中国一次性卫生用品
2011—2015年市场规模和消费量的增长情况见图1
1市场规模
1.1女性卫生用品
2015年，女性卫生用品市场继续保持增长。根
据中国造纸协会生活用纸专业委员会（以下简称生活
江曼霞孙静张玉兰
中国造纸协会生活用纸专业委员会
40
35
30
25
20100051015
卫生巾/卫生护垫
婴儿纸尿布
2011—2015年市场规模复合年增长率/％
湿巾
成人失禁用品
20253035
201
1年
-2
015
年
消费
量复
合年
增长
率/
％
图1中国一次性卫生用品2011—2015年市场规模和
消费量增长情况（cAgr）
中国一次性卫生用品行业
2015年概况和市场展望NO.10 2016
CHINAPAPER NEWSLETTERS
outlook
分析/预测
用纸专业委员会）的统计，卫生巾产量约888.3亿片，
销售量817.2亿片，工厂销售额约253.3亿元（按平均
出厂价0.31元/片计算）；消费量727.3亿片，市场渗
透率86.9％。卫生护垫产量426.9亿片，销售量400.0
亿片，工厂销售额约45.6亿元（按平均出厂价0.115
元/片计）；消费量约360.0亿片。卫生巾和卫生护垫
合计的工厂销售额约298.9亿元；市场规模约373.6亿
元（按零售加价率40％计），比2014年增长7.2％
2015年，卫生巾和卫生护垫的平均出厂价都较
2014年提高，高档产品占比提升，使工厂销售额增
长高于工厂销售量增长
1.2婴儿纸尿布
2015年，婴儿纸尿布市场继续保持增长。根据
生活用纸专业委员会的统计，婴儿纸尿布总产量为
299.9亿片，总销售量为272.3亿片，总消费量约280.5
亿片，其中婴儿纸尿裤约228.8亿片，婴儿纸尿片约
51.7亿片。婴儿纸尿布的工厂销售额合计约216.2亿
元（婴儿纸尿裤按平均出厂价0.86元/片计，婴儿
纸尿片按平均出厂价0.53元/片计）；市场规模达到
313.8亿元（按零售加价率40％计），比2014年增长
17.5％
婴儿纸尿布的消费量比2014年增长12.7％，其中
婴儿纸尿裤增长14.7％，婴儿纸尿片增长4.4％。市
场渗透率由2014年的41.0％上升到46.0％，提高了5
个百分点
2015年，消费者对婴儿纸尿裤产品品质的追求
日益严苛，高消费群体的形成和跨境购物渠道的畅
通，加上对国际大品牌的信赖，使进口纸尿裤数量激
增，尤其是原产地日本的纸尿裤产品。为顺应市场
趋势，国内大型企业都提升了高档产品的比例，使
得纸尿裤的平均出厂价格比2014年有所提升。婴儿
纸尿片作为具有地域性特征的产品，虽然在婴儿纸
尿布产品中的比例继续下降，但其消费量仍在增长，
多集中在湖南、江西、贵州等区域。纸尿片结构和性
能的不断改进，颠覆了纸尿片即低档产品的概念，而
这些地区对纸尿片的偏好主要是消费习惯使然。2015
年，纸尿片产品也受到高端化需求的影响，平均出厂
价较2014年上涨
1.3成人失禁用品
成人失禁用品主要包括成人纸尿裤/片和护理
垫。2015年成人失禁用品市场继续以较快的速度增
长，但随着基数的增大，增速放缓。与婴儿纸尿布
市场不同的是，成人失禁用品的购买者普遍追求性价
比，以价格为导向的消费理念仍然主导市场，为了顺
应这一消费观念，很多企业加大了中低档产品的占
比，导致成人失禁用品的市场规模增长速度略低于消
费量增长速度
另外，由于成人失禁用品的出口和外贸加工比
例很大，受国际经济形势和社会因素的影响较大，
出口贸易波动明显。2015年，成人失禁用品的出口
量继续增长，但增幅减小，出口产品中也以中低档
产品居多
根据生活用纸专业委员会的统计，2015年，成
人纸尿裤产量约22.9亿片，销售量21.1亿片，工厂销
售额约31.6亿元（按平均出厂价1.5元/片计）。成人
纸尿片产量约6.3亿片，销售量5.8亿片，工厂销售额
约5.8亿元(按平均出厂价1.0元/片计)。护理垫产
量约12.1亿片，销售量约11.2亿片，工厂销售额约8.7
亿元(按平均出厂价0.78元/片计)。成人失禁用品
工厂销售额合计约46.1亿元，市场规模约49.6亿元
（按零售加价率40％计），比2014年增长14.2％
2015年，成人失禁用品的消费量比2014年增长
15.8％，其中成人纸尿裤增长21.8％，成人纸尿片增
长11.5％，护理垫消费量增长6.3％。在按片计的总
消费量中，纸尿裤占60.5％，比2014年提高3个百
分点，纸尿片占10.1％，比2014年减少0.4个百分点，
护理垫占29.4％，比2014年减少2.6个百分点。成人
失禁用品市场对裤型产品的需求增长，但主要集中
在满足基本功能的、具有较高性价比的中低档产品
生产企业普遍感觉到成人失禁用品市场正在升温，而
且高档成人纸尿裤的消费人群也已悄然形成
需要说明的是，由于生活用纸专业委员会目前纳
入统计的成人失禁用品企业覆盖面不够，有待于今后
改进，该品类的数据可能出入较大，仅供业内参考
1.4湿巾
根据生活用纸专业委员会的统计，2015年湿巾2016年第10期
造纸信息
产量约484.9亿片，销售量约475.2亿片；出口量约
142.6亿片，比2014年减少0.8％；消费量约332.6亿
片，比2014年增长30.2％。工厂销售额约31.4亿元（按
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