骏丰频谱2007公关传播方案 2007年06月 骏丰07年营销传播工作 广告传播 （直接消费者） 公关传播 （意见领袖、公众） 终端营销 （区域受众） 数据库营销 （关系受众） 共享健康 · 爱心接力 硬广、软文 物料、促销 …… 日常新闻传播 行业深度话题 公关活动实施 媒体关系维护 终端包装及规范 社区进入及服务 户外设点及咨询 …… CRM系统 老用户维系 …… 为什么要进行公关传播？ 公关是更廉价的广告曝光方式？ 一个杯子：企业希望的传播形象 两张人脸：公众心目当中的企业形象 骏丰公关传播环境状况 不了解 不认同 2007年5月4日，《天价“饮水机”宣称可治27种病 涉嫌欺诈》 （湖南） 法制周报-e法网 2006年8月11日，《频谱水能治病纯属骗局》 （北京）北京科技报 2006年6月9日，《可治多种病骏丰频谱水涉嫌虚假宣传被查》 （山西） 中国新闻网 负面 态度 公关传播目标及功能 目标对象正向沟通 系统的强化公众曝光 深化行业教育及品牌影响 品牌公众认知及态度修正 不同受众的差异化表达 在强化了解的同时以 正面信息稀释负面影响 行业公众认知纠偏引导认同态度 良好企业公民形象口碑 公关传播： 借助意见领袖 叫好而非叫卖 骏丰07年度公关传播目标 骏丰：中国家庭医疗保健产业领导品牌 提升曝光： 在不同阶段实现年度活动的曝光及亮相； 让更多人籍此了解骏丰品牌及频谱事业； 公益升华： 透过政府部门背书及公益目的的宣导实现品牌形象升华； 扭转公众心目中的既定认知； 负面抵御： 建立完善内部负面信息防御体系； 籍大量的正面信息稀释负面影响； 媒体网络： 构建骏丰媒体俱乐部，形成固定沟通机制； 维系媒体关系引导正向支持态度； 差异化的目标受众公关沟通 媒体记者 企业核心信息的公关沟通 新闻包装 核心信息选择及包装 活动信息 共享健康 · 爱心接力 启动、合作、进社区、颁奖 信息类别 信息内容 新闻包装 政企合作公益新理念（民政局） 中老年人迎来“欢笑奥运” 公益信息 关注城市低保户 骏丰社区关爱 城市低保户不该被遗忘 关注贫困，从关爱健康开始 中国家庭医疗保健产业渐现 频谱技术是高科技产业 “家庭医疗保健”概念 骏丰频谱参与高新科技展 行业信息 注：公关新闻只能说一次 公 关 传 播 执 行 共享健康，爱心接力，相约北京，直奔雅典 活动启动新闻： 迎奥运，找笑脸 活动新闻： 活动报道：事迹报道，感人故事 公益报道：携手民政局，公益新理念 行业报道：家庭医疗保健渐行渐近 参与高新技术活动（评比、展会等） 导入期： 线下活动前期准备 共享健康，爱心接力 骏丰爱心大使表彰大会 7月 8月 9月 10月 11月 12月 活动高潮新闻： 活动报道： 全国2008老人家笑迎奥运 （老用户）共享健康接力行动 （进社区）爱心接力进社区行动 （咨询点）爱心接力到雅典 执行期7.16-11.25 高潮期11.15-12.16 07下半年新闻传播规划 07下半年新闻传播规划 07下半年新闻传播规划 07年度传播规划 中国媒体新闻中心： 北京、广州、上海、成都（不考虑） 以三地的网络和全国性报纸实现 全国覆盖媒体； 区域媒体中心覆盖： 珠三角（深圳、珠海、东莞、中山、 佛山、江门） 山东（济南、青岛） 湖南（长沙） 湖北（武汉） 江浙（南京、扬州、无锡、杭州） 以区域平媒、电台、电视实现当地 覆盖； 传播区域及媒体组合 上海、江苏 广东珠三角 北京、山东 湖南、湖北 覆盖媒体数据库 区域 重要性 注：媒体数据库既是公关新闻传播的基础，也是展开媒体关系维护的依据 全国及区域媒体库 注：更详细的媒体数据库待补充 全国及区域媒体库 注：更详细的媒体数据库待补充 媒 体 关 系 维 护 更加中立、客观 国内媒体的中立性、客观性和成熟度已逐渐和国际接轨，而且这种趋势将越来越明显，靠传统的方式影响媒体将很难行得通 关注点发生转移 当今媒体所关注的信息越来越趋向于企业的敏感话题，在撰写稿件时增加一些自己的评论和观点，来吸引消费者的关注，而这些观点往往会对企业造成负面影响 新兴媒体快速崛起 相对有影响力的媒介越来越多，媒体的格局正在发生变化。（如《新京报》、《第一财经日报》、《每日经济新闻》等新锐媒体快速崛起） 采编分离的制度使 媒体更加不可控 随着采编分离制度的兴起，对媒体内容的控制权更多的由记者向编辑转移，带来的媒体报道更多的不可控性 认识国内媒体环境 只有创新性的新闻点才能更有效引起记者报道兴趣 最好能邀约记者参与到企业新闻点的共同探讨当中来 负面新闻不可能完全避免，因此更需要积极面对 媒体数据库需要实时更新，定期对媒体影响力作评估 需要更深入的研究媒体内部架构 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看