程序化创意
2016
行业指南
Asia’s First
Programmatic
Creative 2016
Industry Guide to
在市场营销过程中，“创意”的价值极其突出，同时也是
一个极具挑战性的环节。仔细研究“创意”的产生过程，会发
现其中包含有许多规律性的劳动。如果能利用算法和数据，
让机器来处理创意中这些重复性的工作，我们就能更快捷、
高效地产出创意作品

那么，如何认识和理解“程序化创意”？“程序化”会给创
意过程带来哪些改变？如何在营销进行尝试和实践？
量变引起质变。利用程序化方法，创意将获得数据化和
自动化的双重支持，为创意人打开更广阔的想象空间，为广
告受众提供更贴切的营销体验

前言
Foreword
目录
CONTENTS
1. 什么是“程序化创意”？
2. 程序化创意与传统创意是什么关系
3. 为什么需要程序化创意？
1. 广告尺寸问题 2. 多版本创意问题
3. 创意品质问题 4. 实时优化问题
5. 创意效果数据问题
第一章 程序化创意介绍
第二章 广告主在创意制作投放过程中的困扰
第三章 程序化创意的发展状态
1. 程序化创意带来多种改变
2. 中国的数据化创意仍在起步阶段
1. 程序化创意实战指引
2. 程序化创意实战案例
第四章 怎样进入程序化创意实战
第五章 研究参考
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