徐州协鑫项目企划推广方案
核心问题
PROBLEMOFPROJECT
虚实
虚：树形象
实：卖房子
营销命题：
高价跑量
相对高价：近高铁经济区，卖出云龙的价格
绝对跑量：市场供应大，多项目集中上市，量成了关键
1形成个性鲜明的传播体系
2形成实用并被喜欢的价值体系
难题：单一形象面无法支持本案
1,品牌形象薄弱，没有市场基础，记忆点突出卖点不足
2,产品个性模糊，就产品本身来讲认知环节较薄弱
手段：形成一个体系化的生活模式思考
1,重新挖掘产品的个性化价值，寻找参照物（鲜明符号）
2,准确有力的价值生活表达。（核心竞争力）
营销思路
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