目录
I
目录
1 导论 ........1
1.1 研究背景......1
1.2 研究目的与方法.....2
1.3 研究内容与框架......3
2 相关理论与研究综述....4
2.1 市场营销的概念......4
2.2 营销环境分析理论..5
2.2.1 营销环境分析 ...5
2.2.2 SWOT 模型 ......6
2.3 STP 理论 ......7
2.4 营销策略理论..........9
2.5 火电工程相关理论 11
3 新疆今日建筑工程有限公司营销现状及存在问题分析......12
3.1 新疆今日建筑工程有限公司概况12
3.2 火电工程建筑公司发展现状与趋势........14
3.2.1 基本现状 .........14
3.2.2 发展趋势 .........15
3.3 新疆今日建筑工程有限公司营销存在的问题分析........15
3.3.1 营销问题调查 .15
3.3.2 营销管理存在的问题 .17
4 新疆今日建筑工程有限公司营销环境及 SWOT 分析........19
4.1 宏观环境分析........19
4.1.1 政策环境 .........19
4.1.2 经济因素 .........20
4.1.3 社会文化因素 .21
4.1.4 人口地理因素 .22
4.1.5 技术因素 .........22
4.2 微观环境分析........24
4.2.1 竞争者分析 .....24
4.2.2 公司自身分析 .25
4.2.3 消费者分析 .....26西安理工大学高级工商管理硕士学位论文
II
4.3 SWOT 分析 .......... 26
5 新疆今日建筑工程有限公司营销策略制定.. 31
5.1 新疆今日建筑工程有限公司 STP 分析 .. 31
5.1.1 市场细分..........
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