2015年 中国移动游戏行业研究报告简版 www.iresearch 报告摘要 移动游戏市场规模首超页游，达到24.9% 手游用户人口红利放缓 2012年后移动游戏企业掀起上市潮，上市企业11家 单机游戏年度留存率38%，网游年度留存率19% 动作、竞速类游戏留存率高 单机游戏：1.休闲益智类游戏最多；2.动漫题材最受青睐；3.经典游戏及续作多 网络游戏：1.卡牌、动作类游戏表现优异；2.魔幻题材曝光价值高；3.更重IP 16.2%的IP游戏占据32.2%曝光 头部榜单中，无IP的游戏留存率37%，有IP游戏留存率26% IP游戏Top30中，卡牌游戏17款 三国IP游戏555款 产品：4亿挤进移动游戏Top20 研发商：端、页游企业加入竞争格局 发行商：海外、精品、IP、电竞侧重点各不同 渠道：服务研发商，寻找细分用户