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年上半年国内游戏市场规模约997.8亿元，同比增长26.7%。其中手游市场表
现突出，上半年手游市场规模561.4亿元，仍然保持49.8%增速，贡献接近
90%的市场增量。端游市场重现增长，上半年端游市场实现收入319.5亿元，
同比上升13.7%。页游下滑加剧，上半年页游市场规模85.1亿元，同比下降
15.4%。2）从品类上看，手游细分市场份额占比最大是ARPG、MOBA、回
合制RPG，其中MOBA类游戏在《王者荣耀》爆款推动下占比从不足7%上
升至20%以上，其余品类实际销售收入变化不大，基本饱和。3）从行业格局
来看，腾讯网易两大巨头占据超过70%市场份额
移动游戏排行榜CR10的占比由去年同期的52.9%上升至54.9%，爆款游戏吸
金能力越发强大，行业集中度继续上升。只有提升研发实力、打造精品才能在
竞争中脱颖而出，A股市值较大的几家游戏公司，均拥有若干款能够创造稳定
收入的头部产品，而在打造精品的同时又探索出诸如影游联动、研运一体、各
类“转手”逻辑、买量经营以及各类数值模型，又为产业的发展注入了新的活力，
成为产业进步升级的契机
比增长100.6%，占电竞市场49%，相比上年同期增加14%。《王者荣耀》一
季度给腾讯贡献收入约60亿，平均月流水30亿。在巨额市场的刺激下，以
KPL为代表的移动电竞赛事的建立顺理成章。同时移动电竞由于操作门槛更
低，玩家数量会更多，尤其是能够吸引到女性玩家及低龄玩家的加入，而这意
味着从玩家基数上加大了电竞市场的蛋糕，移动电竞的未来有着巨大的潜力
销售收入约为39.9亿美元（折合人民币约270亿元），同比增长57.7%。相
比国内市场龙头盘踞，海外市场，尤其是发展中国家市场仍然有很广阔的空间，
但出海仍需谨慎。做好本地化，充分了解当地市场，方能如鱼得水
成本持续上升，经营或将成为大厂的特有手段。3）《我的世界》等独立游戏
兴起，但变现是难题。4）支付便利、官方汉化，优质用户体验驱动Steam用
户数量激增。5）游戏产业影响力逐步提高，政策层面既有管制又有扶持
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传媒 沪深300
网络游戏行业2017H1大盘点
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目 录
1 半年度游戏市场总览：行业增速相对稳定，手游已成核心支柱1
1.1人口红利已尽，用户规模趋于稳定 ......... 1
1.2手游占比接近60%，主机平台略有上升 . 2
2 手游市场：增速虽放缓，但空间犹存 ...... 2
2.1用户增速放缓，渗透率接近饱和 . 3
2.2游戏集中度持续上升，第二梯队厂商盼突围 .......
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