我养你 ——春纪情人节我养你限量版礼盒公关推广方案
北京普纳国际公关顾问集团 | 2013.12
8月20日早上“天下无三”广告 20日中午，微博扩散引爆 21~22全网持续扩散 8月22日 广告正面回应 9月1日官微活动
官微发起#搞好自己# （陆琪、苏芩及留几手等网络大V撰文诠释。紧接着，韩后联手哈林、留几手发起“搞好大晒”活动，芙蓉姐姐、苍井空等红人预埋加入讨论）
韩后 天下无三
9月1~22日明星推送
士力架拯救饿货
5~9月拯救饿货新版广告 9月 饿货卫视 9~12月#拯救饿货，兄弟有责#线上及校园活动
艾莱依：美女总裁抱抱
27日下午发布
27日晚间全网扩散
28~30全民讨论
10.1~10.3持续发酵
10.4~11.15线下活动
事件营销三点
舆论的G点 品牌的核点 事件的时点
关注点、参与点、扩散点
关联点、曝光点、延展点
发生点、节奏点
我们的思考
春纪我养你套装需在何时引爆舆论的G点？
情人节百度指数分析
K点为2月9号，之后关注度开始直线上升
K
K点为2月10号，之后关注度开始直线上升
K
J点为2月10号，之后关注度开始直线上升
I点为2月9号，之后关注度开始直线上升
I点为2月10号，之后关注度开始直线上升
J点为2月11号，之后关注度开始直线上升
情人节百度指数分析
以2013年为例
情人节百度指数分析
如何引爆情人节前后网友的眼球？
这个情人节我养你
这个情人节我养你
这个情人节我养你
媒体策略
最大声量
招商订货大会
公关传播规划
2月10日
2月14月
2月15日
3月1日
强势预热期
高潮互动期
路牌广告强势推出： 聚合优质路牌，刊登悬念情人节我养你话题，吸引眼球
最强纸质媒体整版: 大声喊出我养你
微博、微信迅速跟进：媒体、加V账号跟进讨论，我养你话题观点PK
病毒漫画传播： 通过漫画这种网友喜闻乐见的形式，将幼白幼嫩系列产品诉求与目标用户深度沟通
精准APP植入式营销： 与百度魔拍等目标用户广的APP联合310功能诉求期
火爆跟进期
明星微博表白：这个情人节我养你我养你热门话题：我养你成为微博十大热门话题地铁男神表白：这个情人节我养你地铁事件12星座微电影：我养你事件回应4月1日
8大卫视广告12
大量素材预埋：我养你各类素材预埋强势突出，眼球效应
媒体号、加V号跟进热议
线上线下表白全面引爆
消费者深度沟通
预热期悬念式炒作
2014年2月10日 在情人节前夕，将“我养你”通过知名纸质媒体、公众集中注意地点带入公众视野； 通过创意式、悬念式、话题性方式，吸引公众注意，并引发集中讨论；
这个情人节， 没有玫瑰， 没有巧克力， 只有 我养你！
媒体选择—纸质媒体
中国最富裕的珠三角城市群区覆盖最密集的都市报。 日发行量175万份 目标人群以25-44岁 、高等学历、社会精英阶层及白领为主 是广州和深圳两地合计零售量最大的日刊，国内外企业争夺珠三角市场不可忽视的媒体
备注：仅为推荐，可由媒体顾问公司提供更多数据支持
纸媒创意示例
媒体选择—车亭广告
数据来源：《中国户外广告受众调查报告》
备注：仅为推荐，可由媒体顾问公司提供更多数据支持
车亭广告创意示例
平面主视觉形象选择春纪两位形象代言人，通过名人效应，更能吸引关注
招商订货会
公关传播规划
2月10日
2月14月
2月15日
3月1日
强势预热期
高潮互动期
路牌广告强势推出： 聚合优质路牌，刊登悬念情人节我养你话题，吸引眼球
最强纸质媒体整版: 大声喊出我养你
微博、微信迅速跟进：媒体、加V账号跟进讨论，我养你话题观点PK
病毒漫画传播： 通过漫画这种网友喜闻乐见的形式，将幼白幼嫩系列产品诉求与目标用户深度沟通
精准APP植入式营销： 与百度魔拍等目标用户广的APP联合310功能诉求期
火爆跟进期
明星微博表白：这个情人节我养你我养你热门话题：我养你成为微博十大热门话题地铁男神表白：这个情人节我养你地铁事件12星座微电影：我养你事件回应4月1日
8大卫视广告12
大量素材预埋：我养你各类素材预埋强势突出，眼球效应
媒体号、加V号跟进热议
线上线下表白全面引爆
消费者深度沟通
话题线上引爆
当线下事件炒作成功夺取受众眼球时，我们将话题引至最活跃的线上新浪微博和微信平台，借助新媒体工具的病毒传播优势，让更多人参与到其中。
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