整体市场增长乏力，创新发展更待何时
——中国软饮料行业洞察
2017年8月
远卓消费行业研究中心
Insight & Foresight
远见·卓识
目 录
前言1
中国软饮料市场整体态势 ... 3
一、中国软饮料市场整体增长乏力 ........... 3
二、中国软饮料市场竞争愈加激烈 ........... 4
三、中国软饮料细分市场增长各异 ........... 5
四、中国软饮料市场渠道日趋多元 ........... 9
五、中国软饮料市场内陆省份尚有空间 .. 10
中国软饮料重点细分市场机遇分析 ........... 12
一、能量运动饮料细分市场增速迅猛 ...... 12
二、能量运动饮料细分市场格局稳中有变 ........... 13
三、能量运动饮料细分市场仍存潜在机遇 ........... 15
中国软饮料企业转型发展展望 ...... 15
一、产品定位与组合 ...... 16
二、外延式兼并收购 ...... 17
三、全渠道布局 . 18
关于远卓 ... 19
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前言
从第一波次的碳酸饮料浪潮开始，中国软饮料行业先后经历了瓶
装饮用水，茶饮料，果汁饮料，再到功能性饮料的浪潮

截止2014年之前，软饮料行业增速均保持在两位数以上。但是
近两年的增速却明显放缓， 2016年的行业增速已经降到了4%。经
过近二十多年的高速发展，中国软饮料行业的发展进入新常态

虽然软饮料行业整体增长疲软，但仍然存在快速发展的细分市场
和品类。不少内陆省份的区域市场渗透率仍然也还有较大的空间

软饮料消费者群体的消费理念和消费行为也在不断发生变化，对
绿色、有机、健康等潮流的追求将对既有软饮料细分市场及相关企业
产生深远的影响。伴随互联网以及自媒体的快速发展，与消费者之间
更加密切的互动也必不可少

对于中国软饮料企业来讲，转型发展机不可失、时不我待

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