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观察
2017.06
品牌蓄力 产品先行
自主汽车品牌
驶入快车道
前言
03
借鉴：国产品牌崛起之路
彩电、手机行业国产品牌发展的常规路径
TIM-A四阶段
汽车行业现状：后蜕变期
巨变时代的新模式：跨界强插
04
口碑：自主品牌“我看中”
消费者说：便宜、够用、我看中
产品力： 大惊喜、小问题
品牌力： 有差距、微改观启示：自主品牌的机遇
时代机遇与现实挑战
品牌传播启示
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26前言
introduction
SUV现象
在近几年的中国汽车市场，SUV品类的发展绝对令人瞩目。在新车整体销量放缓
的背景下，SUV品类已经连续四年保持40%左右的增速，而且自主品牌已逐步成
为SUV销量排行榜上的佼佼者

中汽协发布数据显示，2015年SUV销量前十的品牌中，自主品牌的数量快速上升
至7个，2016年继续保持这股势头，在TOP10中稳占6席，并且包揽了销量的前三
名。在SUV品类中，我们看到自主品牌发展的喜人形势

宿命有先后
回顾汽车自主品牌的成长、发展， 有一种似曾相识的感觉，从低端市场切入，实
力一步步增强，与外资品牌分庭抗礼，这些桥段都曾经在彩电、手机等行业的国
产品牌崛起过程中上演

HDMR认为，汽车自主品牌正处于品牌蓄力、产品先行的关键时期，类比其他行
业的国产品牌，在发展方向上有哪些经验值得借鉴？现阶段消费者对自主品牌如
何看？本文将通过对上述问题的分析，对于自主品牌的机遇和挑战进行讨论，并
提出传播策略建议

SUV销量Top10中
自主品牌数量
数据来源
中汽协 2010-2016
2010201120122013201420152016589
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26借鉴
国产品牌崛起之路
inevitability
中国市场规模巨大，为国产品牌提供了更多生存空间以及积
累实力的时间

制造业整体实力增强，直接带动了国产品牌产品力的增强

消费市场的下沉及消费观念的日益成熟，使高性价比的国产
品牌有了更多的机会

在如此利好的时代背景之下，中国市场已经开始孵化出一些国
产强势品牌，汽车自主品牌的崛起也是必然

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26彩电、手机行业
国产品牌发展的常规路径
TIM-A四阶段：纵观国产品牌在彩电和手机行业的发展路径，传统的、较为完整的
发展模式包括学步期、蜕变期、成熟期、成就期四个阶段，其中从第一至第三个阶
段为必经之路，第四阶段成就期则有差异化的选择

国产品牌崛起的
四个阶段
品牌力
产
品
力
ToddlerMatureImprovementAchievement
学步期蜕变期成熟期成就期
借鉴
国产品牌崛起之路589
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