摘要
为了寻找消费者的品牌,为什么消费者喜欢他们,为他们提供什么好处,从
业人员和业务研宄人员己经研宄并认识了许多详细的概念。尽管有关这个问题的
文献过多,但品牌对消费者实际意义的问题仍然没有得到回答。同时,另一个重
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要的研宄表明,即使是全球化的巨大,不同国家的文化也不是同质的;而且,由
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于跨文化的消费者不同,出现了另一个有趣的问题:品牌是否有可能获得全球独
特的意义
考虑到这两个方面的研宄,本文旨在首先确定品牌对消费者的意义,从而找
出品牌意义的概念;其次,检查品牌意义在文化上是否一致或受文化决定的价值
观,需求和潜在假设的影响

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由国际消费者组成的一系列深度访谈提供了将品牌意义概念化的数据,作为
一套认知和情感体验型品牌联合体。分发给消费者跨文化样本的调查表接受了跨
文化品牌意义相似的假设

这项研宄的结果有许多管理和科学含义,有助于改善和指导未来的研宄,以
及加强跨文化品牌的管理实践

关键词:品牌意义;文化;品牌观念;文化差异
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